一、2019年Q2全球互聯(lián)網(wǎng)市場概覽

在2019年第二季度，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，總用戶數(shù)達(dá)到歷史新高。據(jù)We Are Social與Hootsuite聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長了8.6%，達(dá)到44.37億，至2019年4月初新增用戶數(shù)更是高達(dá)3.5億。社交媒體用戶數(shù)量也在持續(xù)增長，過去一年增長超過2億，達(dá)到近35億人。

二、全球手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)使用情況

目前，全球手機(jī)用戶數(shù)已超過51億，同比增長2.7%，智能手機(jī)占所有設(shè)備的比例超過三分之二。值得一提的是，全球98%的社交媒體用戶（超過34億人）都是通過移動設(shè)備訪問社交平臺的。印度電信管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，印度第一季度新互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長超過4400萬，成為全球增長最快的國家之一。

三、操作系統(tǒng)與移動連接設(shè)備分布

愛立信的最新數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)已成為主導(dǎo)地位，占所有移動連接設(shè)備的68%，而功能手機(jī)的份額則首次降至30%以下。與此Android操作系統(tǒng)在移動市場上的控制力日益增強(qiáng)，Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2019年3月Android市場份額已超過75%。

四、社交媒體平臺廣告觸達(dá)及互動分析

報(bào)告還特別關(guān)注了目前最活躍的七大社交媒體平臺的廣告觸達(dá)及互動情況。Facebook及其旗下產(chǎn)品依然在全球社交媒體市場占據(jù)主導(dǎo)地位。值得注意的是，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告受眾統(tǒng)計(jì)方式近期均有所調(diào)整，這使得廣告主需要更清晰地了解他們能夠觸及的用戶數(shù)量。

五、各社交媒體平臺具體分析

1. Facebook：雖然統(tǒng)計(jì)方式的調(diào)整使得難以直接比較數(shù)據(jù)，但根據(jù)Locowise的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook頁面的互動量正在持續(xù)下降，這可能意味著廣告的點(diǎn)擊、分享或評論量并未如預(yù)期般增長。

2. Instagram：與Facebook類似，Instagram也在調(diào)整其廣告受眾的統(tǒng)計(jì)方式。數(shù)據(jù)顯示，盡管總廣告受眾人數(shù)有所變化，但特定年齡段的用戶群體，尤其是年輕用戶，可能正在流向其他平臺，如TikTok。

3. TikTok：作為近年新興的社交媒體平臺，TikTok已經(jīng)積累了超過5億的活躍用戶，其增長勢頭不可小覷。Google Trends數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)ikTok的興趣正在不斷攀升，其流行程度已經(jīng)可以與Snapchat相提并論。

全球互聯(lián)網(wǎng)市場和社交媒體平臺的廣告營銷情況呈現(xiàn)出多元化和動態(tài)變化的特點(diǎn)。各平臺需不斷適應(yīng)市場變化和用戶需求，以保持其在競爭激烈的市場中的領(lǐng)先地位。廣告主也需要根據(jù)各平臺的特點(diǎn)和用戶行為調(diào)整其營銷策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年首三個月中，TikTok新增用戶數(shù)高達(dá)1.88億，成為2019年第一季度表現(xiàn)最出色的iOS應(yīng)用。根據(jù)App Annie的報(bào)告，TikTok在全球下載量（包括App Store和Google Play）排名第四，表現(xiàn)搶眼。前三名則是由Facebook、Messenger和WhatsApp占據(jù)，Instagram因落后于TikTok而排名第五。

以下是2019年第一季度全球下載量排行榜（包括App Store和Google Play）：

Snapchat

自今年1月以來，Snapchat的可尋址受眾數(shù)量增長了1.2%。值得關(guān)注的是，過去的三個月內(nèi)，Snapchat的用戶增長中，印度用戶占比近四分之一，俄羅斯市場也呈現(xiàn)出顯著增長。在2019年第一季度，Snapchat平臺受眾增長了近8%。盡管有自動化營銷工具數(shù)據(jù)顯示該平臺在美國的受眾規(guī)模略有增加，但媒體一直預(yù)測今年該平臺美國用戶數(shù)量將有所下滑。

Twitter

最新數(shù)據(jù)顯示，2019年前三個月，Twitter的廣告受眾數(shù)量總體增長，全球可尋址受眾自1月份以來增長了4.5%。其中，Twitter在俄羅斯的廣告受眾數(shù)量在過去三個月內(nèi)增長了近五倍，從初的200多萬增至近千萬。美國市場的受眾數(shù)量也增加了近250萬，季度環(huán)比增長超過5%。

LinkedIn是全球最活躍的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在2019年第一季度也實(shí)現(xiàn)了良好的增長，其可尋址受眾數(shù)量增長了1.7%。廣告主在LinkedIn上可觸達(dá)的用戶數(shù)量接近6.15億。與其他平臺的月活躍用戶數(shù)量不同，LinkedIn所提供的數(shù)據(jù)是基于其注冊用戶數(shù)量。季度環(huán)比趨勢顯示，LinkedIn上18-24歲的用戶群體增長最快，目前已占該平臺廣告受眾的約四分之一。

Discord是一款跨平臺聊天工具，主要為游戲玩家提供游戲時(shí)的語音交流服務(wù)，其活躍用戶數(shù)已超過25億，是一個值得營銷人員關(guān)注的社交平臺。

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