日本，作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，其電子商務(wù)規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年日本電商市場(chǎng)規(guī)模較前一年增長(zhǎng)了8.96%，總金額達(dá)到了驚人的17.98萬(wàn)億日元。至2022年，日本的網(wǎng)路零售額預(yù)計(jì)將接近1,600億美元，是亞洲地區(qū)僅次于中國(guó)的第二大電子商務(wù)國(guó)家。不僅如此，日本與中國(guó)一海之隔，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)體量龐大、國(guó)民生產(chǎn)總值高，且電商增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，電商體系發(fā)達(dá)，預(yù)示著日本電商市場(chǎng)仍有巨大的成長(zhǎng)空間。

一、日本電商市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與特點(diǎn)

日本電商市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，互聯(lián)網(wǎng)和寬帶用戶(hù)普及率高，人均在線(xiàn)支出同樣居高不下。市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%，展現(xiàn)了其連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

二、亞馬遜在日本的發(fā)展現(xiàn)狀

作為電商巨頭，亞馬遜在日本的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。其經(jīng)濟(jì)體量巨大，增長(zhǎng)穩(wěn)健，消費(fèi)群體基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，民眾購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。特別是亞馬遜日本站，以其品牌友好性、便利性、卓越性及革新性，成為當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站中的佼佼者，月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)5億次。在針對(duì)日本品牌的調(diào)查中，亞馬遜更是被評(píng)為消費(fèi)品B2C“最有價(jià)值品牌”的第一名。

三、中國(guó)賣(mài)家入駐亞馬遜日本站的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)賣(mài)家入駐亞馬遜日本站具有諸多優(yōu)勢(shì)。距離近使得庫(kù)存周轉(zhuǎn)更快，流量獲取成本相對(duì)較低。由于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)較小，存在較大的潛力空間。

四、亞馬遜日本站熱銷(xiāo)品類(lèi)解析及選品推薦

日本的消費(fèi)習(xí)慣受到其社會(huì)特點(diǎn)的影響。例如，春天的搬家季和夏季出游季都會(huì)帶動(dòng)相關(guān)商品的銷(xiāo)量。在品類(lèi)方面，消費(fèi)電子品品類(lèi)未來(lái)數(shù)年將保持高增長(zhǎng)率，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比將逐步提升。針對(duì)春夏季，推薦選品包括T恤衫、夾克、帽子等，特別在雨季時(shí)，雨衣的需求量會(huì)大幅增加。

五、亞馬遜站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)資源與策略

亞馬遜提供了豐富的站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，如Listing編輯、A+頁(yè)面以及各種站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助賣(mài)家提升產(chǎn)品曝光和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

六、亞馬遜日本站運(yùn)營(yíng)小結(jié)

總結(jié)來(lái)說(shuō)，亞馬遜日本站是一個(gè)電商高度發(fā)達(dá)且仍在快速發(fā)展的市場(chǎng)。其用戶(hù)眾多，對(duì)中國(guó)商品認(rèn)可度高，中老年用戶(hù)占比較高。地理位置的接近和消費(fèi)能力的差異使得中國(guó)賣(mài)家在這個(gè)市場(chǎng)中的利潤(rùn)率較高。從氣候和文化等角度看，日本消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)接近，這為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了便利。

亞馬遜日本站獨(dú)有的積分功能也是一種吸引顧客回購(gòu)的有效手段。品牌保護(hù)和品牌成長(zhǎng)也是賣(mài)家需要關(guān)注的重要方面。通過(guò)合理的品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略，賣(mài)家可以在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

七、結(jié)語(yǔ)與建議

目前，進(jìn)入日本電商市場(chǎng)仍是一個(gè)具有巨大潛力的選擇。現(xiàn)在掘金日亞還可獲得平臺(tái)專(zhuān)屬扶持。對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解并把握日本市場(chǎng)的特點(diǎn)與趨勢(shì)，合理利用亞馬遜提供的資源和工具，將是成功運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。加入專(zhuān)業(yè)的扶持計(jì)劃，如風(fēng)口星跨境的亞馬遜新手扶持計(jì)劃，將有助于新手賣(mài)家快速掌握平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧，取得更好的業(yè)績(jī)。