《》的一篇報(bào)道《Meta雇傭共和黨咨詢(xún)公司抹黑TikTok》再次引發(fā)廣泛熱議，將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢(xún)公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并從政治和輿論上對(duì)其進(jìn)行打擊，認(rèn)為T(mén)ikTok是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，Targeted Victory采用了一系列策略。他們宣稱(chēng)TikTok上出現(xiàn)了臉書(shū)上不良內(nèi)容，比如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等，并通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體，將TikTok描述為威脅。同時(shí)向美國(guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。與此他們還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表?yè)P(yáng)其積極舉措。

值得注意的是，Targeted Victory一直與Meta有著密切的合作關(guān)系。從Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）在2016年被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查開(kāi)始，Targeted Victory就一直在為其辯護(hù)。在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta存在問(wèn)題并受到批評(píng)，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)并由中國(guó)主導(dǎo)。這一說(shuō)法與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相呼應(yīng)，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還游說(shuō)美國(guó)政界人士強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。這些努力最終促使美國(guó)展開(kāi)對(duì)TikTok的國(guó)家安全調(diào)查。

Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年其花費(fèi)超過(guò)2000萬(wàn)美元。鑒于其長(zhǎng)期利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。事實(shí)上，除了政治手段外，Meta還擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

近期，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)，引起了市場(chǎng)廣泛關(guān)注。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的下降，這是18年來(lái)的首次。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶(hù)數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這標(biāo)志著Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

在財(cái)報(bào)公布后，Meta還透露了一季度營(yíng)收預(yù)期，預(yù)計(jì)為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長(zhǎng)。這導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，這一財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的主要原因之一是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃為大多數(shù)Android用戶(hù)提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)上的時(shí)間正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例遠(yuǎn)高于Instagram。

盡管TikTok被視為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的廣告收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是不可避免的。但市場(chǎng)更應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題是，這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？即用戶(hù)是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無(wú)差別的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)其他平臺(tái)都有沖擊。但那些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡，因?yàn)樗鼈兌加袧M(mǎn)足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的市場(chǎng)份額。Meta在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應(yīng)對(duì)。

對(duì)于想要在TikTok上賺錢(qián)的人來(lái)說(shuō)，答案是肯定的。TikTok擁有大量未開(kāi)發(fā)的流量，日活用戶(hù)高達(dá)16億，處于全球化的紅利期。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，進(jìn)入TikTok平臺(tái)做帶貨變現(xiàn)具有門(mén)檻低、學(xué)習(xí)時(shí)間短、投入成本低等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)操作視頻賬號(hào)，分享日常生活，可以實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)作者到商家的轉(zhuǎn)變。TikTok平臺(tái)的巨大流量和缺少優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺(tái)。通過(guò)巧妙的視頻素材選擇、調(diào)色、加字幕、使用轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等方法，可以吸引潛在的購(gòu)買(mǎi)者。

無(wú)論是Meta還是TikTok，都面臨著市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新、滿(mǎn)足用戶(hù)需求、緊跟時(shí)代潮流，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

TikTok平臺(tái)為個(gè)人和企業(yè)提供了多樣化的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。只要不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新和實(shí)踐，每個(gè)人都能在TikTok上找到適合自己的賺錢(qián)方式。TikTok在全球的火爆程度無(wú)與倫比，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示其在全球范圍內(nèi)的下載量持續(xù)領(lǐng)先。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年TikTok將繼續(xù)高速發(fā)展。

接下來(lái)給大家分享一些實(shí)操干貨！首先是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的培養(yǎng)。在開(kāi)始之前，一定要多刷TikTok視頻，了解用戶(hù)對(duì)什么內(nèi)容感興趣，并更快地了解TikTok的調(diào)性。要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘉?lái)判斷應(yīng)該發(fā)布什么樣的內(nèi)容。其次是要快速給賬戶(hù)貼上標(biāo)簽。在視頻發(fā)布的初期，可以通過(guò)提高數(shù)量并分發(fā)作品來(lái)提高賬戶(hù)標(biāo)簽的精準(zhǔn)度。同時(shí)打開(kāi)Pro賬號(hào)，讓系統(tǒng)更快地了解你的意圖。關(guān)于賬戶(hù)信息的設(shè)置也非常重要，要讓賬號(hào)看起來(lái)更具辨識(shí)度并增加關(guān)注度。比如盡量讓頭像和用戶(hù)名與賬戶(hù)主題相關(guān)并且越準(zhǔn)確越好。在個(gè)人簡(jiǎn)介中介紹賬戶(hù)的價(jià)值并引導(dǎo)用戶(hù)的注意力，最好使用英文縮寫(xiě)和表情符號(hào)來(lái)增強(qiáng)效果。此外還要關(guān)注如何找素材以及視頻內(nèi)容的選擇等細(xì)節(jié)問(wèn)題。在確定想做的類(lèi)目后關(guān)注更多標(biāo)桿賬號(hào)可以為我們提供更多啟示和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。在選擇素材時(shí)要避免陷入誤區(qū)并且專(zhuān)注于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新而不僅僅是內(nèi)容的消費(fèi)者。除此之外還有文案視頻的制作技巧、剪輯去重技巧等等也是不可忽視的重要環(huán)節(jié)！提升完播率可以通過(guò)添加鉤子在視頻文案中引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注等等手段實(shí)現(xiàn)；去重方法則包括掐頭去尾去除冗余部分、視頻速度調(diào)整等等技巧提升視頻的吸引力。對(duì)于視頻發(fā)布一段時(shí)間后流量低的問(wèn)題也給出了相應(yīng)的解決方法如重新定位手機(jī)運(yùn)營(yíng)商信息抹除手機(jī)信息關(guān)閉手機(jī)定位等建議！另外特別強(qiáng)調(diào)了在內(nèi)容上去重的重要性以及發(fā)掘新題材如小眾類(lèi)目藍(lán)海類(lèi)目等方向來(lái)尋找突破口！老宣還分享了更多干貨如果有不懂的地方可以點(diǎn)擊下方鏈接咨詢(xún)他獲得解答！