《深度解析競品站外推廣策略與FBT綁定方法》
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我一直深信推廣離不開人的智慧和努力。多年前，當(dāng)我執(zhí)掌推廣團(tuán)隊時，曾嘗試使用無數(shù)工具，國內(nèi)外的各種工具幾乎都有涉足，但使用時間往往不超過一個月。
大家都認(rèn)為工具能幫助提高效率，發(fā)掘更多推廣資源。曾經(jīng)的我也曾如此認(rèn)為。作為一名出身于程序員的運營人員，如今回想起來，我曾過于急功近利，雖然“節(jié)省”了時間，但卻走了許多彎路，就如同開發(fā)產(chǎn)品一樣。
從工具抓取信息的角度看，雖然可以使用爬蟲腳本逐個頁面抓取，但其中很多問題仍然無法解決。每個平臺都有反爬蟲程序，這使得信息抓取變得困難重重。
以抓取Instagram紅人為例，只能通過關(guān)鍵詞進(jìn)行抓取，一般只能獲取名字和簡介，但大部分紅人的名字或簡介中并不會直接出現(xiàn)3C等相關(guān)信息。我們的爬蟲算法程序員的篩選邏輯可能與我們在尋找紅人的邏輯并不相同。按照工具的邏輯往往會忽略我們真正想要的紅人和渠道。
那么，我們該如何深入分析競爭對手的站外推廣策略呢？站外推廣通常涉及以下渠道：Facebook群組、Deal站以及社交媒體紅人。
針對Facebook平臺，我們可以直接在站內(nèi)搜索品牌名稱或競品產(chǎn)品關(guān)鍵詞，了解折扣信息；使用Site命令，這是推廣人員熟知的強(qiáng)大工具；我們還可以通過Google搜索關(guān)鍵詞，如“Anker influencer”或“Anker Deal”等，來查找競品在社交媒體或Deal站的推廣情況。
如果我們想進(jìn)行FBT（Frequently bought together）推廣，同樣可以使用上述方法找到互補(bǔ)產(chǎn)品的站外渠道，并在這些渠道大量投放。如果能與互補(bǔ)產(chǎn)品一起出單，就有機(jī)會綁定FBT，增加站內(nèi)流量入口。
（來源：跨境大熊）本文為作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
希望這篇文章能給你帶來一些新的思考和啟發(fā)。
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