進入四季度黃金周，各位賣家即將邁入促銷旺季。針對這一情況，我們邀請了經驗豐富的Kris老師，分享他在第四季度廣告運營的實戰(zhàn)攻略。接下來，讓我們一起看看Kris老師如何為第四季度的廣告進行精心布局。

對于賣家來說，下半年旺季一般從八月底返校季開始，十月將迎來一波小高潮，并以萬圣節(jié)為起點，持續(xù)兩個月年末旺季。在這樣的背景下，廣告策略顯得尤為重要。盡早規(guī)劃廣告、獲取更多的廣告數(shù)據(jù)，將有助于我們在旺季合理優(yōu)化廣告，把握年末旺季的銷售機會。為此，Kris老師提出了兩點廣告規(guī)劃實戰(zhàn)要點。

關于廣告的持續(xù)性，建議賣家保證廣告的預算充足，并盡量不設置廣告的截止日期。保持廣告持續(xù)在線有助于提高商品的知名度和競爭力。這不僅能提升商品的排名，讓消費者更容易看到商品，還能為賣家?guī)沓掷m(xù)的流量和銷售機會。在預算設置方面，賣家可以根據(jù)期望的點擊量和設置的競價來設定預算。也要定期分析預算設置是否合理，根據(jù)系統(tǒng)提供的建議進行調整。在流量高峰時，如果賣家想獲得更多的流量，可以考慮使用動態(tài)競價策略。

面對表現(xiàn)不佳的廣告，賣家不應輕易關停。而是應該綜合分析該廣告對應的SKU的所有廣告情況。如果整體廣告沒有偏離目標，可以暫時保持廣告在線。針對同一個SKU，建議開啟多個廣告類型如商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等，以覆蓋更多更全面的廣告展示位置和方式。在實際操作中，可以根據(jù)廣告的實際表現(xiàn)進行預算調整。結合自動投放和手動投放的投放方式，可以更有效地篩選相關度高的關鍵詞，提高爆款的展示機會。

關于廣告運行一段時間后可能出現(xiàn)的問題如預算充足但曝光和點擊量下降的情況，這可能與競價策略有關。建議使用動態(tài)競價策略以確保廣告在正確的時間出現(xiàn)在正確的位置上。對于投放手動廣告后是否需要否定關鍵詞的問題要視具體情況而定。如果關鍵詞在自動廣告中表現(xiàn)良好則無需否定；反之如果曝光量低可考慮調整策略進行否定并針對性提高競價和使用精準匹配以提高曝光量。最后提醒大家不要輕易停止廣告投放以獲得寶貴的數(shù)據(jù)積累和提高廣告相關性排名避免數(shù)據(jù)損失和風險增加的現(xiàn)象發(fā)生這也是危機共存的需要仔細思考的問題因為適時正確的廣告投入將會收獲更多的流量和銷售機會從而助力賣家在年末旺季取得更好的業(yè)績。以上內容僅供參考具體策略需要根據(jù)自身情況進行調整和優(yōu)化如有更多疑問歡迎留言交流探討共同提升進步。