2025年非洲電商市場分析：用戶特征與交易情況
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關(guān)于非洲電商市場的分析報(bào)告
2025年，非洲作為極具潛力的出口市場，備受中國出口電商賣家關(guān)注。集酷作為在非洲深耕許久的電商平臺，擁有大量用戶數(shù)據(jù)，旨在通過分享數(shù)據(jù)助力商家，使其更深入了解非洲市場及客戶特征，從而更好地獲取市場紅利。
本報(bào)告將從以下兩部分進(jìn)行闡述：
（一）用戶基礎(chǔ)特征篇
此部分主要針對電商平臺消費(fèi)者的個(gè)人基本信息，如性別、年齡、收入等進(jìn)行用戶特征畫像。
數(shù)據(jù)來源為集酷平臺百萬級用戶采樣，采樣范圍涵蓋非洲多個(gè)國家的電商消費(fèi)用戶，包括加納、坦桑尼亞、烏干達(dá)、盧旺達(dá)、尼日利亞、剛果金、喀麥隆、塞內(nèi)加爾、埃塞俄比亞等9到12個(gè)國家。
分析維度包含年齡、性別、職業(yè)、收入（折合美金）。
在年齡方面，19 - 33歲的年輕用戶是非洲網(wǎng)購消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)85%，且所有采樣國家均呈現(xiàn)這一比例關(guān)系。
從性別分布來看，整體上女性客戶僅比男性客戶略多一些，但部分國家呈現(xiàn)出女強(qiáng)男弱的明顯特征。
在職業(yè)分布上，自由職業(yè)者占比近20%，同時(shí)教育和學(xué)習(xí)的加總占比也達(dá)到了20%以上，這表明教育在任何時(shí)候都是拓展人類視野的重要途徑。
（二）用戶交易特征篇
此部分聚焦于客戶在交易過程中表現(xiàn)出的特征，如消費(fèi)頻次、消費(fèi)單價(jià)水平等進(jìn)行用戶特征畫像。
說到收入，情況并不樂觀，大多數(shù)非洲國家的客戶收入較低，近一半客戶的月收入水平在200美金以內(nèi)。不過，需要注意的是，基本所有非洲國家都是進(jìn)口國家，客戶的日常消費(fèi)品大多來自海外進(jìn)口。
（編輯：江同）
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