了解信息流廣告嗎？這是一種能夠覆蓋更多潛在用戶并促成更多訂單轉(zhuǎn)化的廣告形式。在Facebook廣告中，定位多個(gè)受眾群體是提高廣告效果的關(guān)鍵。那么，如何有效地創(chuàng)建和定位這些受眾呢？

一、基于現(xiàn)有客戶創(chuàng)建類似受眾（Lookalike Audience）

當(dāng)你擁有一定的時(shí)，可以通過Facebook Pixel（Facebook跟蹤像素）來(lái)捕捉這些客戶的在線行為。按照格式要求上傳包含客戶姓名、電子郵件、電話等信息的文件。Facebook會(huì)依據(jù)這些數(shù)據(jù)匹配出與客戶有共同特征的高質(zhì)量受眾群體。建議設(shè)置過去180天內(nèi)有購(gòu)買行為的受眾群體規(guī)模占1%。

二、根據(jù)網(wǎng)站訪問者創(chuàng)建類似受眾（Lookalike Audience）

如果你的網(wǎng)站沒有購(gòu)物事件來(lái)創(chuàng)建類似受眾群體，那么可以根據(jù)網(wǎng)站流量來(lái)創(chuàng)建。以網(wǎng)站訪問者的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義受眾（Custom Audience）。接著，在這個(gè)自定義受眾的基礎(chǔ)上創(chuàng)建類似受眾。建議每月至少要有5k-10k的網(wǎng)站訪問量，并且流量越少，設(shè)置的時(shí)間范圍需要越長(zhǎng)。嘗試定位其他有價(jià)值的瀏覽行為以創(chuàng)建類似受眾。

三、為網(wǎng)站訪問但未購(gòu)買者創(chuàng)建自定義受眾（Custom Audience）

當(dāng)你的網(wǎng)站有一定量的訪問者但沒有轉(zhuǎn)化訂單時(shí)，可以為這些訪問者創(chuàng)建自定義受眾，并展示相關(guān)的廣告進(jìn)行再營(yíng)銷。以“所有網(wǎng)站訪問者”為基礎(chǔ)創(chuàng)建自定義受眾，并結(jié)合他們的瀏覽行為進(jìn)行定位。使用動(dòng)態(tài)廣告，如針對(duì)目錄促銷的廣告系列目標(biāo)，可以直接設(shè)置受眾為過去180天訪問但未轉(zhuǎn)化的用戶。建議根據(jù)網(wǎng)站流量的變化來(lái)調(diào)整時(shí)間設(shè)置，流量越大，時(shí)間設(shè)置可以越短。

四、通過Facebook受眾分析工具自定義受眾

如果你的網(wǎng)站剛開始運(yùn)營(yíng)，沒有任何數(shù)據(jù)，可以利用Facebook Audience Insights工具來(lái)定位受眾。這個(gè)工具可以根據(jù)國(guó)家、性別、年齡、行為、興趣等多個(gè)維度來(lái)確定受眾范圍。建議從多個(gè)角度測(cè)試不同定位方式，并參考YouTube上的Facebook廣告視頻教程獲取靈感。

關(guān)于ROAS表現(xiàn)優(yōu)秀的受眾群體：

容易被忽視的高價(jià)值ROAS受眾包括現(xiàn)有客戶的再營(yíng)銷和特定瀏覽行為的網(wǎng)站訪問者再營(yíng)銷。在合適的時(shí)間，對(duì)正確的受眾展示他們可能感興趣的產(chǎn)品廣告，這就是Facebook廣告投放最精彩的部分！精準(zhǔn)定位和優(yōu)化是提升廣告效果的關(guān)鍵。（來(lái)源：K哥聊出海）