上周，許多賣家收到了來(lái)自歐洲站的郵件通知，內(nèi)容比爆單更讓他們震驚：CPC開始收稅了。部分賣家的廣告費(fèi)用已經(jīng)被收取了高達(dá)20%的VAT稅。近期，歐洲站的情況頗為復(fù)雜，不少賣家反饋產(chǎn)品被莫名其妙地暫停銷售，甚至有些店鋪被關(guān)閉，讓人困惑的是并沒有收到任何通知。

對(duì)于這種情況，首先讓人聯(lián)想到今年7月Prime Day大促時(shí)，亞馬遜暫停了一些新品的銷售。當(dāng)時(shí)的理由是新品銷量不高，在旺季不應(yīng)搶奪同類熱門產(chǎn)品的流量。那么，這次的操作是否與之前如出一轍，是亞馬遜對(duì)流量的干預(yù)？

近期，英國(guó)站也出現(xiàn)了大量產(chǎn)品被停售的情況。例如賣家A的產(chǎn)品被停售，但未收到任何郵件通知?？头o出的理由是產(chǎn)品存在安全隱患，要求賣家提交測(cè)試報(bào)告。還有賣家B的ASIN被錯(cuò)誤停售，以及賣家C的賬號(hào)被凍結(jié)等案例。

對(duì)于這些情況，亞馬遜給出了全面的審查答復(fù)。從2018年11月1日至12月31日，全球開店業(yè)務(wù)部門將針對(duì)賣家暫時(shí)停止其上線銷售。招商經(jīng)理也證實(shí)這是亞馬遜的新政策，今年注冊(cè)的歐洲新賬號(hào)以及有玩具類目的店鋪都有可能被查。每年旺季都是高審核季節(jié)，但今年的歐洲審查尤為嚴(yán)格。

今年6月26日，歐盟委員會(huì)與阿里速賣通、亞馬遜等電商平臺(tái)簽訂協(xié)議，旨在打擊歐盟購(gòu)物網(wǎng)站上銷售的危險(xiǎn)品。這一協(xié)議導(dǎo)致旺季線上銷售更為嚴(yán)格。從亞馬遜近期的操作來(lái)看，似乎是對(duì)所有存在安全隱患的產(chǎn)品甚至店鋪進(jìn)行暫停處理，然后再進(jìn)行詳細(xì)盤查。

玩具和燈飾類目的賣家需要特別注意。這次審查的重點(diǎn)正是這兩大類目。每年旺季，這兩大類目都有不少賣家遭受困擾。玩具類目需要基本的認(rèn)證，包括美國(guó)站的CPC認(rèn)證、歐洲站的玩具安全指令以及日本站的安全標(biāo)準(zhǔn)憑證。燈飾類目除了需要QC認(rèn)證外，還需要美國(guó)的UL認(rèn)證和歐洲的CE認(rèn)證。

亞馬遜可能在干預(yù)旺季流量，而這次嚴(yán)格的暫停銷售審核確實(shí)罕見。如果賣家沒有做好相關(guān)認(rèn)證準(zhǔn)備，可能只能被永久暫停銷售。在旺季門檻前，平臺(tái)調(diào)控流量走勢(shì)，優(yōu)質(zhì)賣家的競(jìng)爭(zhēng)減少，流量和轉(zhuǎn)化率可能會(huì)得到提升。

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