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eBay優(yōu)化推廣列表助力賣(mài)家降低成本并提升轉(zhuǎn)化率(2025版)

2024-12-17 7:41:31
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在最近一次的投資者電話會(huì)議中,針對(duì)eBay的廣告服務(wù)即eBay Promoted Listings有了重要的數(shù)據(jù)更新。這一服務(wù)致力于幫助eBay賣(mài)家將商品推廣給更多買(mǎi)家,據(jù)悉在上一季度,它幫助eBay實(shí)現(xiàn)了近八千九百萬(wàn)美元的營(yíng)收,相較于去年同期增長(zhǎng)了驚人的百分之一百三十。數(shù)據(jù)顯示超過(guò)九十四萬(wàn)的賣(mài)家在這個(gè)季度推動(dòng)了超過(guò)二億五千美元的listing銷(xiāo)售。很明顯,越來(lái)越多的賣(mài)家正投資于eBay Promoted Listings,他們正體驗(yàn)到該服務(wù)帶來(lái)的強(qiáng)勁轉(zhuǎn)化率和周轉(zhuǎn)率增長(zhǎng)。

eBay優(yōu)化推廣列表助力賣(mài)家降低成本并提升轉(zhuǎn)化率(2025版)

關(guān)于是否投放eBay Promoted Listings,有業(yè)內(nèi)人士提出疑問(wèn),如果賣(mài)家選擇不投放廣告,無(wú)異于主動(dòng)放棄了搜索引擎領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)賣(mài)家們也有他們的擔(dān)憂和建議:如果在自然搜索結(jié)果中排名領(lǐng)先的商品再在eBay Promoted Listings中占據(jù)推廣的首位,能否屏蔽重復(fù)展示,避免額外開(kāi)支的增加,希望eBay制定相關(guān)策略滿足賣(mài)家的訴求。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃,eBay明確表示將盡量兼顧買(mǎi)家體驗(yàn),而進(jìn)一步擴(kuò)大和完善eBay Promoted Listings的功能和覆蓋領(lǐng)域是他們的主要方向。今年年底預(yù)期他們的促銷(xiāo)廣告收入將突破七億美元大關(guān)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,他們更是將廣告收入的目標(biāo)定為十億美元。他們主要通過(guò)兩種方式擴(kuò)大促銷(xiāo)listing的覆蓋范圍:一是提升買(mǎi)家對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的信任度;二是向更多賣(mài)家開(kāi)放促銷(xiāo)listing。如在買(mǎi)家方面嘗試擴(kuò)充新場(chǎng)景(例如產(chǎn)品頁(yè)面)來(lái)提升廣告的影響力。同時(shí)從賣(mài)家角度看,也給予了一系列工具去輔助廣告投放并鼓勵(lì)他們?yōu)榇送度敫嗟馁Y金。例如,為他們提供與廣告投放效果直接掛鉤的數(shù)據(jù)反饋,使他們能夠更準(zhǔn)確地理解并計(jì)算廣告支出的投資回報(bào)率。據(jù)eBay透露的數(shù)據(jù)對(duì)比顯示,相較于亞馬遜點(diǎn)擊付費(fèi)廣告而言,目前eBay Promoted Listings的價(jià)格更為親民且投資回報(bào)可觀。此文章信息來(lái)源于eBay實(shí)習(xí)生獨(dú)家授權(quán)供稿,轉(zhuǎn)載需經(jīng)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意。(注:以上內(nèi)容僅供參考,并不代表風(fēng)口星網(wǎng)對(duì)此進(jìn)行任何形式的立場(chǎng)或評(píng)論。)

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