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二、Facebook轉(zhuǎn)型記

1. 元宇宙的跨躍——Facebook的新篇章

Facebook更名為Meta，代表了扎克伯格對元宇宙概念的重視與追求。如果能夠?qū)崿F(xiàn)新的交互功能，元宇宙將為社交、游戲、健身乃至教育帶來新的機遇。當前許多用戶對Facebook的元宇宙項目并不買賬。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，68%的美國受訪成年人對Facebook的元宇宙項目毫無興趣。變革往往曲折前行，F(xiàn)acebook已為元宇宙投資了100億美元，其未來走向仍值得關(guān)注。

2. Facebook Reels——內(nèi)容盈利的新動力

自上線以來，F(xiàn)acebook的Reels功能已覆蓋150多個國家和地區(qū)，且被認為是“迄今為止增長最快的內(nèi)容格式”。Reels在Facebook的各個角落都能見到其身影，不僅為平臺帶來了可觀的日活，也成為了賣家有效推廣、博主獲取收入的重要方式。

3. Facebook群組功能的再升級

早在2019年，F(xiàn)acebook就為群組增添了新的標簽設計，方便用戶快速加入。近期，F(xiàn)acebook對群組管理及營銷再次進行更新，現(xiàn)在群組管理員可通過電子郵件邀請用戶入群，且群組可生成二維碼，掃描即可進入介紹頁面。這對于利用群組進行品牌營銷的賣家來說無疑是個好消息。

三、消費者與Facebook的緊密連接

4. 消費者更加依賴Facebook了解品牌

根據(jù)Hootsuite發(fā)布的2022年趨勢報告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有相當一部分Z世代會通過社交媒體深入了解或發(fā)掘品牌信息，而非直接前往品牌官網(wǎng)。隨著Z世代購買力的增長，品牌需在社交媒體上保持高活躍度和更新頻次，特別是在Facebook上建立并優(yōu)化官方賬號。

5. Messenger——電商溝通的新渠道

消費者不僅在社交媒體上獲取品牌信息，也將其作為與品牌建立直接溝通的渠道。Facebook Messenger是賣家與消費者高效溝通的渠道之一。若賣家不能及時查看消息，可能導致信息丟失或被忽略。使用集成工具如Hootsuite或Heyday可降低錯過高意向消費者信息的可能性。

四、社交電商新風尚

6. Facebook Shops——新銷售渠道的崛起

自Facebook Shops上線以來，越來越多的品牌和賣家加入這一新銷售渠道。其月活用戶已達100萬，活躍注冊店鋪數(shù)量達數(shù)億家。部分品牌表示，F(xiàn)acebook Shops的銷售額超過了品牌網(wǎng)站的銷售額。Facebook Pay也為賣家和品牌提供了支付收款服務。

7. 直播購物的火熱

當前直播購物風頭正勁，F(xiàn)acebook上的Live shopping功能也應運而生。除了比普通廣告更具吸引力外，直播購物還能為品牌打造真實感人設，促進產(chǎn)品銷售。

五、疫情下的Facebook新態(tài)勢

8. Facebook Live——疫情中的“消遣”新寵

Facebook Live不僅是消費者的購物渠道之一，也在疫情期間成為民眾看新聞、聽音樂的途徑之一。據(jù)預測，疫情后仍將是民眾“消遣”的重要渠道之一。其視頻直播數(shù)據(jù)在Youtube之后位居第二。

六、內(nèi)容質(zhì)量與監(jiān)管并重

9. 打擊“有害內(nèi)容”——Facebook的堅守

隨著社媒用戶數(shù)的增加及使用頻率的攀升，平臺上內(nèi)容良莠不齊。為避免過多有害內(nèi)容的出現(xiàn)，F(xiàn)acebook不斷升級其檢測技術(shù)算法并采取行動清理有害內(nèi)容。例如在2021年第四季度對大量與毒品、槍支和垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容進行清理。同時通過AI算法、優(yōu)化器等技術(shù)的升級減少仇恨言論的數(shù)量。然而在執(zhí)行過程中仍存在誤判的情況如誤刪與乳腺癌防治相關(guān)的內(nèi)容等。

七、拓寬購物渠道——Facebook Marketplace的助力

截至2022年1月Facebook Marketplace廣告已觸達數(shù)億人次。雖然它常被用于二手交易但也是一個值得關(guān)注的購物渠道。與Facebook Shops不同消費者在Marketplace上可搜索并購買當?shù)氐乩韰^(qū)域內(nèi)的商品進行挑選及交易這樣大大提高了購物的真實感及體驗性這也是越來越多的消費者開始嘗試這一購物的新的方式之一 。 總之“良好的電商銷售依賴于更靈活、更有價值的購物平臺。”對于這個購物趨勢的觀察我們可以發(fā)現(xiàn)它的潛力和重要性是不可忽視的。 八、結(jié)語及致謝 綜上所述 Facebook 2022年的趨勢主要集中在社媒電商和品牌社會責任兩大板塊上Facebook成為了品牌與消費者溝通乃至銷售的有效渠道而通過引入AI及“元宇宙”等概念則是為了進一步提升用戶的使用體驗與品牌形象從而達到更加理想的效果！我們對此內(nèi)容的收集與整理亦希望能夠為業(yè)界帶來一絲助力如內(nèi)容中有不實之處敬請諒解！感謝您的關(guān)注與閱讀如有侵權(quán)請