據(jù)開(kāi)泰研究中心的數(shù)據(jù)揭示，2022年泰國(guó)人的網(wǎng)上支出相較于2020年有著驚人的30.6%的年增長(zhǎng)率，這一數(shù)據(jù)在亞洲范圍內(nèi)獨(dú)占鰲頭。這一趨勢(shì)反映出泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

泰國(guó)商業(yè)部貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室普蓬公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總價(jià)值在2023年已達(dá)到約360億美元，位居?xùn)|盟地區(qū)第二位。令人振奮的是，預(yù)計(jì)到2025年，這個(gè)數(shù)字將突破500億美元大關(guān)。這些數(shù)字無(wú)不昭示著泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的巨大潛力和廣闊市場(chǎng)前景。

泰國(guó)作為東南亞的第二大經(jīng)濟(jì)體，其人均收入在東南亞中位列第三，這為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的活力。由于泰國(guó)的人口主要集中于曼谷、清邁等主要城市，這些地區(qū)的電商發(fā)展速度尤為迅速。

地理位置優(yōu)越的泰國(guó)，位于東南亞的中心地帶，其熱帶氣候特點(diǎn)明顯，分為雨季、涼季和熱季，這為各類產(chǎn)品的需求提供了源源不斷的動(dòng)力。

據(jù)Statista預(yù)測(cè)，泰國(guó)的電商用戶數(shù)量將在2025年持續(xù)增長(zhǎng)至2,653萬(wàn)，這無(wú)疑推動(dòng)了泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。而線上消費(fèi)額的增加，也反映出泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物的信心和依賴。

泰國(guó)的大力支持也為跨境電商注入了更多的信心。包括建設(shè)湄公河-瀾滄江跨境電子商務(wù)物流中心，提供快速便捷的服務(wù)出關(guān)報(bào)關(guān)服務(wù)等，這些都為跨境賣(mài)家們提供了極大的便利。

在支付方面，泰國(guó)財(cái)政部和商業(yè)銀行共同在全國(guó)范圍內(nèi)安裝了總計(jì)55萬(wàn)個(gè)電子數(shù)據(jù)采集（EDC）終端，以支持?jǐn)?shù)字支付。最新的數(shù)據(jù)顯示，雖然銀行轉(zhuǎn)賬仍是主要的電商交易方式，但數(shù)字支付的占比正在逐年擴(kuò)大。

從消費(fèi)群體來(lái)看，泰國(guó)中年人口占比高，達(dá)到了43%，平均年齡為40.5歲。泰國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起意味著人均可支配支出的增加（worldbank數(shù)據(jù)顯示），這也進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)力提升。年輕群體與年長(zhǎng)群體的購(gòu)物習(xí)慣各具特色，這也為賣(mài)家提供了市場(chǎng)細(xì)分的可能性。

對(duì)于國(guó)際品牌與商品，泰國(guó)消費(fèi)者的需求旺盛。近半數(shù)的消費(fèi)者都購(gòu)買(mǎi)過(guò)跨境商品，且更愿意為知名國(guó)際品牌花費(fèi)。這也為跨境電商提供了巨大的商機(jī)。

從消費(fèi)品類來(lái)看，時(shí)尚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品是主流類別。其中，時(shí)尚商品的銷售額可以占到60%。尤其是女性買(mǎi)家在時(shí)尚品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，偏愛(ài)甜酷的韓流風(fēng)格。由于泰國(guó)夏季較長(zhǎng)，戶外相關(guān)的配飾如太陽(yáng)鏡、漁夫帽等也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

在快消品類中，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)保濕和功效類產(chǎn)品有高度關(guān)注，醫(yī)美藥妝類較為受歡迎。美甲工具和彩妝工具在泰國(guó)站點(diǎn)也較為受歡迎。

電子品類方面，泰國(guó)的小家電市場(chǎng)在東南亞體量非常大，其中廚房電器的占比最大。音響的購(gòu)買(mǎi)需求也在東南亞市場(chǎng)中排前列。

生活品類方面，泰國(guó)的咖啡文化濃厚，咖啡杯、便攜式咖啡機(jī)等都備受追捧。由于泰國(guó)炎熱的氣候和眾多的海島，泳裝、泳裝設(shè)備也極受歡迎。

泰國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展，為各類商家提供了巨大的商機(jī)。無(wú)論是時(shí)尚、快消、電子還是生活品類，都有巨大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。商家們可以根據(jù)目標(biāo)用戶的需求進(jìn)行合理的價(jià)格調(diào)整和產(chǎn)品選擇，以獲取更大的市場(chǎng)份額。（來(lái)源：Shopee跨境電商 微信公眾號(hào)：ShopeeCB）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。）