一、引言

作為全球最大的社交媒體平臺之一，F(xiàn)acebook在2023年將繼續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作的潮流。本報告將深入探討Facebook上最受歡迎的內(nèi)容類型，以及如何創(chuàng)建引人注目的帖子來吸引和保持粉絲的注意力。

二、Facebook內(nèi)容類型

1.有影響力的圖片：與有影響力的人合作創(chuàng)建可以在Facebook頁面上分享并用作廣告創(chuàng)意的圖像。發(fā)布有影響力的圖片時，需要確保他們了解品牌代表什么以及品牌產(chǎn)品或服務(wù)的好處，并且創(chuàng)建看起來真實(shí)、自然且引人入勝的高質(zhì)圖像。

2.教資會：用戶生成的內(nèi)容（UGC）是由用戶創(chuàng)建的內(nèi)容，包括生活方式圖片、產(chǎn)品照片、視頻、文本、客戶評論等。將UGC納入營銷內(nèi)容策略中，可以通過舉辦比賽、發(fā)布到群組、主頁以及作為Facebook故事發(fā)布等方式實(shí)現(xiàn)。

3.贈品和比賽：贈品和競賽是吸引新粉絲、宣傳品牌并為觀眾提供有趣活動的好方法。運(yùn)行這些贈品的一個好方法是與品牌利基市場中的其他非競爭品牌合作，將品牌產(chǎn)品與其他相關(guān)產(chǎn)品捆綁在一起提供獎品。

4.現(xiàn)在發(fā)生的事：了解時事動態(tài)非常重要，這是讓粉絲對品牌發(fā)布的內(nèi)容保持參與和興趣的一種方式?？梢蕴峒靶侣?、社區(qū)中正在發(fā)生的事情，或者與品牌所屬企業(yè)支持的事業(yè)相關(guān)的事情。

5.臉書直播：如今，一切都與視頻直播和流媒體直播有關(guān)。人們希望得到娛樂，而直播視頻讓他們感受到觀眾社區(qū)的一部分。使用Facebook Live與客戶互動并與關(guān)注者實(shí)時互動，還可以分享內(nèi)容，例如活動或產(chǎn)品發(fā)布的幕后花絮。

6.臉書視頻：原生視頻是Facebook算法喜歡的另一個技巧。使用Facebook視頻功能與品牌受眾建立聯(lián)系、展示品牌和講述品牌故事。這是一種以引人注目、有影響力的方式分享信息的好方式，可以與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并讓他們觀看更多品牌主頁的內(nèi)容。

7.有趣的帖子：幽默是社交媒體主要內(nèi)容的主流。發(fā)布內(nèi)容需要既有趣又引人入勝，并提供一種有趣的方式來展示品牌個性。

8.勵志名言和圖片：勵志名言并非適用于所有企業(yè)，但仍然是吸引Facebook受眾的好方法。引用與品牌受眾相關(guān)的名人內(nèi)容，并且與品牌賬號發(fā)布的其他類型的內(nèi)容相關(guān)。

三、提高參與度的策略

1.問問題：提問是開始對話的簡單方式，可以以多種方式使用，但是向聽眾提出的問題應(yīng)該有一個共同點(diǎn)：它們需要與他們相關(guān)并且對他們有用。

2.展示幕后視頻：要贏得Facebook受眾的信任，需要向他們展示品牌的真實(shí)性。一種方法是展示公司的內(nèi)部運(yùn)作，從測試產(chǎn)品到制造產(chǎn)品。這可以通過制作幕后視頻、展示人們?nèi)绾卧谌粘Ｉ钪惺褂卯a(chǎn)品以及制作關(guān)于如何創(chuàng)建或測試產(chǎn)品的視頻來完成。

3.使用品牌圖形和內(nèi)容主題：消除外界影響，需要讓內(nèi)容脫穎而出，要做到這一點(diǎn)，需要在發(fā)布的內(nèi)容類型和格式方面保持一致。使用品牌圖形作為反復(fù)出現(xiàn)的主題，并選擇一個模板并每月上傳類似的圖片。

4.講故事：講故事是與聽眾建立聯(lián)系的好方式之一。一個好的故事可以與人產(chǎn)生情感共鳴，可以帶動傾聽者們發(fā)笑或哭泣?？梢栽贔acebook上分享有關(guān)企業(yè)、員工、客戶和實(shí)際產(chǎn)品的故事。這些內(nèi)容越吸引人，它們就越有可能出現(xiàn)在品牌受眾的新聞提要中。

5.鼓勵客戶分享UGC：鼓勵客戶在Facebook上分享他們的UGC是獲得更多參與度的好方法，它還會將一些客戶流量集合為品牌流量，這也有助于提升品牌。

6.使用產(chǎn)品評價：使用UGC創(chuàng)建產(chǎn)品推薦?？梢耘臄z使用產(chǎn)品的客戶或者聘請有影響力的人（KOL）來進(jìn)行產(chǎn)品測評。只需確保制作視覺內(nèi)容，它可以回答客戶的常見問題。

7.鼓勵粉絲在品牌主頁留言評論：另一種獲得更多UGC并提高品牌在Facebook頁面上參與度的好方法是讓粉絲在品牌賬號的主頁留言評論。既可以獲得客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)反饋，還可以讓他們可以與社交圈中的其他人分享意見，形成品牌自己的活化社群?；貜?fù)每條評論（無論是正面的還是負(fù)面的）并使用Facebook Messenger繼續(xù)對話。

8.專注于每月主題：一個常見的錯誤是內(nèi)容發(fā)布過多但沒有足夠重視質(zhì)量。雖然想讓觀眾參與進(jìn)來，但頻繁發(fā)帖不如內(nèi)容本身重要。組織內(nèi)容并確保其高質(zhì)量的好方式是關(guān)注每月主題。創(chuàng)建內(nèi)容日歷并為每個月選擇主題。這可以是“值得分享的美食照片”或“受歡迎的企業(yè)”。請務(wù)必在促銷內(nèi)容中加入醒目的CTA。

9.在合適時間發(fā)布：在Facebook上發(fā)帖的合適時間是受眾參與度更高的時候。如果不確定什么時間適合品牌的受眾，可以使用Facebook Insights或Hootsuite等工具。這些工具可以顯示有多少人在一周內(nèi)的不同時間與品牌主頁的內(nèi)容進(jìn)行了交互，并幫助品牌獲得更多參與度。

10.測試各種發(fā)布頻率：為了獲得更好結(jié)果，建議嘗試不同的模式?？梢詼y試各種發(fā)布頻率、時間段、內(nèi)容類型和帖子類型。不能過度使用社交媒體內(nèi)容，并非發(fā)布的次數(shù)越多越好。一些社交媒體的經(jīng)理建議每天在Facebook上發(fā)布1-3次，但品牌應(yīng)該尋找一下哪種方式適合自己營銷