這個(gè)購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃旨在為零售商們提供更加優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到更出色的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，并助力訂單量的快速增長(zhǎng)。那么，這個(gè)購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃到底是什么呢？

購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃是谷歌推出的一項(xiàng)功能，讓零售商在谷歌系平臺(tái)（如Google Search、Google Express和Google Assistant）上展示產(chǎn)品，以便消費(fèi)者能夠更容易地找到并購(gòu)買產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來說，賣家可以在不同平臺(tái)上推廣和銷售產(chǎn)品，這一功能極大地便利了消費(fèi)者的購(gòu)物過程。

加入谷歌購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，對(duì)零售商來說有著諸多好處。產(chǎn)品曝光將更為迅速，通過在不同平臺(tái)展示，你的產(chǎn)品和品牌曝光量將得到顯著提升。購(gòu)物體驗(yàn)更為流暢，消費(fèi)者無論使用哪個(gè)設(shè)備，都能輕松將產(chǎn)品添加到Google Express的“通用購(gòu)物車”中，并通過語音或手動(dòng)進(jìn)行結(jié)算支付。

該計(jì)劃采用按銷售付費(fèi)的模式，賣家不出單，平臺(tái)不收費(fèi)，極大地降低了銷售成本。一鍵重購(gòu)功能和個(gè)性化推薦也能提升客戶的重復(fù)購(gòu)買力。更重要的是，零售商可以共享消費(fèi)者數(shù)據(jù)，建立自己的郵件列表，用于后續(xù)的推廣營(yíng)銷。

谷歌還強(qiáng)調(diào)了由谷歌助手支持的語音下單是購(gòu)物的大趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，每周使用語音功能的消費(fèi)者中，有44%都有語音購(gòu)買家用產(chǎn)品的習(xí)慣。

從消費(fèi)者角度來看，這個(gè)購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃如何讓購(gòu)物變得更輕松了呢？以購(gòu)買紙巾為例，當(dāng)在谷歌搜索中輸入紙巾時(shí)，谷歌會(huì)在贊助廣告一欄提供通過Google Express直接購(gòu)買的選項(xiàng)。點(diǎn)擊后，消費(fèi)者將被引導(dǎo)至Google Express購(gòu)買頁(yè)面，將紙巾加入“通用購(gòu)物車”。在結(jié)算頁(yè)面，谷歌會(huì)自動(dòng)提取存儲(chǔ)在谷歌賬號(hào)中的信息，如郵寄地址和支付信息，以便消費(fèi)者快速完成購(gòu)買。

大牌合作伙伴如美國(guó)第二大零售百貨集團(tuán)Target、電子產(chǎn)品巨頭百思買、美妝品牌耐克和鞋類零售商絲芙蘭等都已加入該計(jì)劃，以更好地服務(wù)顧客，讓網(wǎng)上選購(gòu)更加快速智能。

想要加入購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃，你首先需要在谷歌商家中心申請(qǐng)賬號(hào)。然后，填寫谷歌購(gòu)物行動(dòng)計(jì)劃興趣表。接下來，根據(jù)簡(jiǎn)單的幾個(gè)步驟進(jìn)行設(shè)置。將產(chǎn)品加入計(jì)劃、補(bǔ)充配置細(xì)節(jié)、添加宣傳的品牌資產(chǎn)，并發(fā)送至指定郵箱。點(diǎn)擊請(qǐng)求最終審核。值得注意的是，購(gòu)物計(jì)劃中的商品價(jià)格必須與網(wǎng)絡(luò)商店的價(jià)格一致。

本文資料來源于谷歌官方博客、Zentail的YouTube視頻、谷歌商家中心幫助文檔等。本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)同意。