隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的消費者選擇使用互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體觀看視頻，而放棄傳統(tǒng)的電視模式。在此背景下，相比其他信息渠道，有38%的消費者更傾向于從電視廣告中獲取品牌或商品信息。一旦受到吸引，他們可能會進一步在亞馬遜線上搜索購買相關(guān)產(chǎn)品，或到線下店鋪進行體驗購買。

隨著流媒體服務(wù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體正在成為主流，流媒體服務(wù)上的廣告數(shù)量也在飛速增長。那么，如何在潛移默化中擴大品牌商品的受眾范圍，讓消費者在休閑娛樂的同時接收產(chǎn)品信息呢？亞馬遜的OTT視頻廣告或許是一個不錯的選擇。

那么，究竟什么是OTT（Over-the-top）呢？簡單來說，通過流媒體服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備觀看的電視節(jié)目和電影被稱為OTT內(nèi)容。消費者可以通過訂閱頻道、在線視頻平臺等方式觀看優(yōu)質(zhì)的OTT視頻內(nèi)容。在OTT平臺上投放廣告，可以讓消費者在日常的娛樂休閑中不斷接收品牌和產(chǎn)品信息，從而拓寬受眾群體。

那么，OTT視頻廣告的優(yōu)勢又是什么呢？可以與亞馬遜的高質(zhì)量視頻內(nèi)容一同展示品牌。亞馬遜擁有多種第三方Fire TV應(yīng)用以及IMDb TV等，為消費者提供豐富的視頻內(nèi)容，品牌可以在此背景下進行廣告推廣。亞馬遜OTT的獨特優(yōu)勢在于其獨有的零售網(wǎng)站消費者數(shù)據(jù)、Prime會員高觸達率、視頻觀看完成率高達97%以及提供安全高質(zhì)量的視頻內(nèi)容等。通過視頻廣告可以觸達高粘性消費者以及高端Prime會員。例如，亞馬遜Fire TV的主要受眾群體是18-34歲的年輕人及年輕父母，其中82%是Prime會員。

那么如何規(guī)劃亞馬遜OTT視頻廣告計劃呢？要緊跟亞馬遜的零售節(jié)奏，制定OTT視頻計劃。針對每一個促銷節(jié)點，制定相應(yīng)的新品發(fā)布和旺季策略，配合其他視頻廣告形成零售閉環(huán)。使用不同的視頻廣告組合策略，在產(chǎn)品推廣的不同階段更有針對性。通過個性化的數(shù)字廣告、聲音和動作的敘事能力相結(jié)合，讓消費者在不知不覺中留下品牌印象。

衡量OTT廣告效果的重要指標(biāo)包括品牌詞搜索和詳情頁瀏覽量。使用品牌搜索詞轉(zhuǎn)化消費者更具成本效益。某個寵物食品品牌在投放了亞馬遜OTT視頻廣告后，其詳情頁瀏覽量增加了18%，與自身去年同期相比更是增加了29%。這證明了OTT視頻廣告能夠提高品牌的關(guān)注度，增加消費者購買產(chǎn)品的機會，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升。

亞馬遜的OTT視頻廣告是一個值得嘗試的廣告方式。它可以有效地將品牌與消費者連接起來，提高品牌的知名度和影響力。但在投放廣告的也需要合理規(guī)劃和衡量廣告效果，以達到最佳的廣告效果。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。（完）