隨著夏季的結(jié)束，為了迎接即將到來的節(jié)日季，F(xiàn)acebook的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了一系列富有創(chuàng)意的新功能，以展示其產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

節(jié)日季的腳步已經(jīng)悄然來臨，接下來的三個(gè)月，感恩節(jié)、黑色星期五和圣誕節(jié)將接連登場(chǎng)。人們開始制定購(gòu)物計(jì)劃，而賣家也需精心策劃節(jié)日季的營(yíng)銷策略。

Facebook提供了一系列吸引眼球的新方法，幫助營(yíng)銷人員更好地推廣產(chǎn)品。以下是三種讓買家眼前一亮的策略。

一、利用疊加層增強(qiáng)廣告吸引力

Facebook去年推出了動(dòng)態(tài)廣告疊加層，允許廣告商在動(dòng)態(tài)廣告中添加價(jià)格和折扣標(biāo)簽。目前，F(xiàn)acebook正在優(yōu)化這些疊加層，使廣告商能夠創(chuàng)建自定義的廣告素材模板。如果廣告商想在黑色星期五推廣自己的產(chǎn)品目錄，他們可以根據(jù)節(jié)日主題自行設(shè)計(jì)廣告疊加層。

二、將節(jié)日模板融入視頻制作工具

Facebook最近推出了視頻制作工具包，讓廣告客戶能夠輕松制作移動(dòng)視頻廣告，無需昂貴的硬件、軟件或?qū)I(yè)人員。不久之后，這個(gè)工具包將增加一系列新的節(jié)日模板和貼紙，以可視化方式展示與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品。

三、讓廣告更吸引人、更貼切

Facebook的“精品欄廣告”旨在幫助廣告商將目錄中的產(chǎn)品與廣告相匹配，激發(fā)移動(dòng)端買家的購(gòu)物欲望。最近，F(xiàn)acebook宣布了兩項(xiàng)新更新，讓廣告更具沉浸感和個(gè)性化。

廣告商現(xiàn)在可以直接將買家從精品欄廣告引導(dǎo)到即時(shí)店鋪模板，自動(dòng)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行分組細(xì)化，例如“為您推薦”和“瀏覽量最多”，以提高參與度和轉(zhuǎn)化率。據(jù)報(bào)道，使用新即時(shí)店鋪模板的轉(zhuǎn)化率提升了9%。

使用即時(shí)店鋪模板的廣告商現(xiàn)在可以添加自動(dòng)生成并優(yōu)化的視頻。這些視頻將根據(jù)產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品內(nèi)容來制作，無需廣告商自行上傳視頻。這樣，廣告商可以更容易地制作與受眾高度貼合的視頻廣告。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳超）