周二（1月26日），微軟公司公布了其2020年第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，這一消息的發(fā)布也帶動(dòng)了Alphabet、Facebook等科技巨頭的股價(jià)上漲。微軟的廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)超出了市場(chǎng)的預(yù)期。在疫苗接種計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)的背景下，微軟的財(cái)務(wù)報(bào)表反映出，客戶們通過廣告投放，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了積極的影響。

微軟子公司LinkedIn的市場(chǎng)營(yíng)銷部門在12月的廣告收入達(dá)到了驚人的25.8億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)超過了23%，這一數(shù)字遠(yuǎn)超過了微軟此前對(duì)LinkedIn整體增長(zhǎng)的預(yù)期，即15.6%。這一亮眼的成績(jī)?cè)谖④泝?nèi)部引起了廣泛的關(guān)注。

在針對(duì)分析師的電話會(huì)議中，微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella表示：“LinkedIn的廣告部門在第四季度創(chuàng)造了歷史最高的營(yíng)業(yè)收入，占公司全年收入的三分之一。相較于去年，LinkedIn的廣告部門增長(zhǎng)超過了50%，這都要?dú)w功于廣告客戶們的支持和信賴?！?/p>

廣告客戶們紛紛選擇投資LinkedIn并非無因。LinkedIn明確地與政治問題保持距離，同時(shí)其在廣告投放方面的專業(yè)性和實(shí)效性深受客戶們的喜愛。LinkedIn的主要收入來源包括會(huì)員訂閱的會(huì)費(fèi)以及工具助手的使用費(fèi)。

在第三季度，微軟的廣告搜索業(yè)務(wù)收入達(dá)到了21.8億美元，實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)。微軟財(cái)務(wù)總監(jiān)Amy Hood曾在10月預(yù)測(cè)該業(yè)務(wù)將下降5%至9%。這一實(shí)際的增長(zhǎng)情況與之前的預(yù)測(cè)形成了鮮明的對(duì)比。

一位給予微軟股票買入評(píng)級(jí)的美國(guó)銀行分析師在給客戶的信中曾預(yù)測(cè)，微軟搜索業(yè)務(wù)的收入將保持平穩(wěn)，而LinkedIn將實(shí)現(xiàn)11%的增長(zhǎng)。財(cái)務(wù)報(bào)告的公布后，微軟的股價(jià)實(shí)現(xiàn)了近4%的漲幅，這也充分展示了其云計(jì)算業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

收盤時(shí)，Alphabet的股價(jià)上漲接近1%，F(xiàn)acebook和Snap的股價(jià)也有1%的漲幅，而Twitter的漲幅接近3%。這一切都表明，科技行業(yè)的股票市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)給予了積極的回應(yīng)。

（來源：北美電商市場(chǎng)分析）