成本暴漲4倍！亞馬遜賣家能走出怪圈嗎？
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廣告投入：亞馬遜賣家的必選項與挑戰(zhàn)
隨著網(wǎng)絡購物的普及，亞馬遜平臺上的競爭愈發(fā)激烈。為了獲取更好的曝光位置和排名，廣告投放成為賣家的必備策略。隨著廣告成本的逐年攀升，許多賣家陷入了進退兩難的境地。
廣告成本飆升，賣家壓力倍增
據(jù)近期外媒發(fā)布的調研顯示，從2016年到2021年，亞馬遜賣家的廣告成本在整體運營成本中的占比顯著上升。這意味著賣家的廣告支出在短短幾年內已經(jīng)大幅增長。而隨著市場競爭的加劇，廣告價格更是水漲船高。
三大因素推動廣告成本上漲
江端午等賣家表示，亞馬遜的CPC成本在過去幾年中不斷攀升，主要原因是新賣家的涌入、產品同質化以及供求關系的變化。旺季搶位和平臺整治等因素也推高了廣告價格。
站外廣告的嘗試與挑戰(zhàn)
面對高昂的站內廣告成本，部分賣家選擇嘗試投放站外廣告。站外廣告的目的多樣，包括清庫存、助推新品和測款等。站外推廣的不可控因素較多，需要賣家在站內廣告運營穩(wěn)定后才能考慮。
智能營銷平臺的助力
為了幫助賣家解決站外投放的難題，風口星跨境聯(lián)合Google推出了OceanWeb智能營銷平臺。該平臺可幫助賣家快速搭建獨立站，并提供智能投放功能，根據(jù)品類、廣告預算與競品分析，自動生成吸引人的廣告內容。
亞馬遜對“私域流量”的態(tài)度轉變
站內引流一直是亞馬遜賣家的主要方式，但站外引流在過去受到一定限制。隨著流量成本的上漲，亞馬遜開始鼓勵賣家進行站外推廣。例如，亞馬遜美國站推出了品牌推薦獎金計劃，以激勵賣家吸引站外流量。這一變化預示著賣家的私域空間將被逐步釋放。
結語
在亞馬遜平臺上，廣告投放是獲取流量的重要手段。面對高昂的廣告成本和不斷變化的市場環(huán)境，賣家需要靈活應對。站外廣告和智能營銷平臺為賣家提供了新的選擇和機會。隨著亞馬遜對站外推廣態(tài)度的轉變，賣家應積極利用這一趨勢，打造自己的“流量閉環(huán)”。在追求盈利的也要注意遵守平臺規(guī)則，避免違規(guī)操作。
（來源：叫我趨勢菌）
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