美國《》的一篇報道《Meta付費給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風口浪尖。

根據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個他認為的最大的競爭對手。

這場反TikTok運動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行“積極報道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

在這場黑公關大戰(zhàn)中，Meta要傳達的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它在瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國主導的。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細節(jié)，比如當斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時候，扎克伯格已經(jīng)很強勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地搶走了Snap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負責企業(yè)公關，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個問題。

Facebook其實并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是全盤抄襲了TikTok。這也不是Meta第一次抄襲競爭對手，前面有Snap，2018年的Meta還推出過Lasso，一款山寨版的TikTok，后來也草草收場，如今Meta再次押寶Reels，試圖與TikTok決一死戰(zhàn)。

Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格在此前的財報電話會議上說，越來越多的用戶花時間在Reels上，Reels已成為Meta迄今為止增長最快的應用。Meta會將其長期發(fā)展重點放在Reels身上，希望靠它吸引更多年輕人。

新春伊始，全球科技巨頭Meta發(fā)布了其2023財年第一季度的財務報告。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了近18年來的首次下滑。該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)降至約19.3億，較上一季度減少了近50萬人。與此廣告收入增長速度也明顯放緩，總營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是自2019年第二季度以來，Meta首次出現(xiàn)利潤同比下滑的情況。

與此Meta對今年一季度的營收預測并不樂觀。據(jù)其披露，該季度的營收預計將在270-290億美元之間，增長率在3％-11％之間。然而這一預期遠低于華爾街普遍預期的301億美元，更遠低于去年同期高達48%的增長率。這也導致了Meta的市值大幅縮水，市場反應強烈。

分析這一情況的原因，除了元宇宙的預期問題外，主要是去年蘋果推出的隱私新政策對Meta產(chǎn)生了巨大沖擊。Meta嚴重依賴數(shù)字廣告收入，而蘋果的iOS系統(tǒng)以隱私為重點的更新，包括“要求應用程序不要跟蹤”的通知，預計將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計劃禁止第三方cookies在其Chrome瀏覽器中，這些措施對Meta的廣告業(yè)務都將產(chǎn)生深遠影響。

人們花費在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長逐漸減少。尤其是年輕人對傳統(tǒng)社交平臺的興趣正在喪失，這也從日活躍用戶的首次下降中可見端倪。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的地盤。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國年輕人中最受歡迎的社交應用之一，其用戶數(shù)量和活躍度均呈現(xiàn)爆炸性增長。相比之下，Instagram的用戶群體比例則有所下降。

Meta似乎并未過于擔憂TikTok的威脅。即便從商業(yè)化的角度看，當前Meta無疑是社交平臺的領軍企業(yè)，但同時也面臨著變革帶來的各種問題。與此越來越多的新銳公司和新興產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，包括像國內(nèi)一些產(chǎn)品一樣以內(nèi)容方式將人貨場連接在一起的產(chǎn)品和應用也正在海外不斷涌現(xiàn)。Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應用場景就是例子之一。一旦成功打造類似微信這樣的綜合性生態(tài)圈體系, 它也有可能對Meta形成強有力的競爭態(tài)勢。

盡管如此, Meta并未停下尋找新故事和新機會的腳步。它已宣布將投資多個領域, 包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI和元宇宙等方向。但市場對于這些投資方向持懷疑態(tài)度, 認為Meta已失去創(chuàng)新力, 只是疲于應對市場變化。而元宇宙和Reels等新興業(yè)務的商業(yè)化進程尚無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求, 這也意味著Meta面臨著長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

對于以上文章中出現(xiàn)的現(xiàn)象和人物背景介紹有具體內(nèi)容提到的TikTok網(wǎng)紅小哥卡巴·萊姆（Khaby Lame），他在視頻中總是用經(jīng)典的攤手姿勢和無語表情應對抖音上各種有趣且實用的問題挑戰(zhàn)或人生大冒險內(nèi)容類主題拍攝獲得認可迅速爆火而聞名社交網(wǎng)絡界外網(wǎng)也常被提及作為短視頻創(chuàng)作成功的代表之一。

綜上所述, 社交平臺正面臨前所未有的變革與挑戰(zhàn), 無論是Meta還是其他平臺都需不斷創(chuàng)新與適應市場變化以保持競爭力。同時, 各個平臺的戰(zhàn)略方向是否能夠獲得市場的認同并保持穩(wěn)健增長, 也是一個需要持續(xù)觀察和討論的話題。未來TikTok、Meta等公司將會如何演變與拓展，仍然充滿了無限的可能性與挑戰(zhàn)。

參考資料：

The Washington Post：Facebook與共和黨公司合作抹黑TikTok的相關報道

Socialmedia Today：Meta正與政治活動家合作引發(fā)對TikTok的擔憂相關報道

卡巴·萊姆（Khaby Lame）在TikTok上的短視頻創(chuàng)作及走紅經(jīng)歷的相關信息資料整理

在TikTok平臺上，時常會出現(xiàn)一些令人困惑的“生活小妙招”視頻，內(nèi)容諸如用菜刀削香蕉皮、用叉子喝湯等奇特發(fā)明，這些看似搞笑甚至可以說是脫褲子放屁的無用操作令人啼笑皆非。許多觀眾觀看后都會感嘆自己浪費了寶貴的時間，內(nèi)心深感后悔。

而Khaby是一位擅長針對這類無腦視頻進行吐槽的網(wǎng)紅。他的標志性動作是，在看完這些令人困惑的視頻后，會用諷刺的表情展示正確的做法，并無奈地雙手一攤。Khaby堪稱是“反矯達人”，他將那些腦殘操作作為制作視頻的素材，吐槽功力一流。而他也不愁找不到吐槽的視頻素材，因為這樣的視頻實在太多了。

他的視頻深受網(wǎng)友喜愛，因為他在搞笑的同時也能讓人深思。他用自己的方式提醒人們，生活中有很多簡單的事情并不需要復雜或者奇特的工具去完成，有時候回歸簡單才是最好的。他的視頻不僅讓人娛樂，也讓人在生活中獲得一些啟示。