情人節(jié)熱度不斷攀升，全球電商營銷領(lǐng)域已掀起一場激烈的競爭。從Google Trends的搜索趨勢來看，“情人節(jié)”相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞熱度持續(xù)上升，尤其是與情人節(jié)禮品、服裝等相關(guān)的關(guān)鍵詞。社媒平臺也已成為本次營銷的主戰(zhàn)場，尤其是TikTok上#Valentinesday2023話題瀏覽量已經(jīng)突破3億。

在節(jié)日氛圍最濃的美國，廣告投放份額上漲明顯。除了美國，澳大利亞、英國、加拿大等歐美國家也是廣告投放的重點(diǎn)地區(qū)。值得注意的是，節(jié)日期間印度的投放份額也有顯著增長，成為賣家不可忽視的市場。

在情人節(jié)的熱推類目中，服裝和美妝個護(hù)是最熱門的兩個類目，商家們在這兩個類目的營銷力度最大，投放量份額占比最高且節(jié)日期間份額有所上漲，這也反映了節(jié)日的消費(fèi)趨勢。

本周我們分析的是一家專注于定制化禮品類目的品牌Soufeel。從GoodSpy監(jiān)測到的投放數(shù)據(jù)來看，該品牌重視廣告營銷投入，情人節(jié)期間在投廣告數(shù)排進(jìn)全球店鋪投放榜前10。Soufeel走“專屬紀(jì)念品”路線，以“紀(jì)念美好生活”為品牌定位進(jìn)行營銷包裝。產(chǎn)品覆蓋6大類目，包括服裝、配飾、家居生活、珠寶、定制禮盒和紀(jì)念賀卡等。

在客戶體驗(yàn)方面，Soufeel支持照片和文字定制，滿足買家的找款需求。Soufeel主打年輕受眾，定制產(chǎn)品售價低，極具性價比。Soufeel在客戶體驗(yàn)上主要有三個特點(diǎn)：營造節(jié)日氛圍、支持多種貨幣及支付方式、重視口碑打造。

在社媒營銷方面，Soufeel在Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest和TikTok等平臺上均開設(shè)了社交賬號，其中Instagram的粉絲數(shù)將近60萬。

品牌廣告投放也是Soufeel重點(diǎn)投入的營銷渠道之一。除了主站投放廣告外，還會針對不同語言/地區(qū)的子站點(diǎn)去投放廣告，提高營銷投放的精準(zhǔn)性。從近一年的投放趨勢來看，Soufeel的投放量高峰在情人節(jié)期間。在投放渠道上，Soufeel主要在Facebook系渠道投放廣告，其中Facebook（FAN）在1月份投放份額有所上升。

在廣告素材創(chuàng)意設(shè)計上，Soufeel主要有以下特點(diǎn)：禮品拆箱、劇情包裝、突出賣點(diǎn)等。這些創(chuàng)意素材旨在增加產(chǎn)品的趣味性和真實(shí)感，同時突出產(chǎn)品的定制化和個性化特點(diǎn)。

Soufeel在情人節(jié)的營銷活動中做得相當(dāng)出色，不僅注重廣告投放和社媒營銷，還重視客戶體驗(yàn)和廣告素材創(chuàng)意設(shè)計等方面。這也為其他品牌提供了寶貴的營銷參考。 （來源：跨境Ads_阿泰）以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。