攝影師SKY做亞馬遜產(chǎn)品圖片有幾年了，發(fā)現(xiàn)很多賣家不清楚什么是好的圖片。從結(jié)果來說好的圖片就是能給產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化率，帶來直接的銷量。從圖片的氣質(zhì)來看主要是2個(gè)方面就像一部電影里的主演有實(shí)力派或偶像派。

實(shí)力派就是圖片的角度內(nèi)容包括文字的編排表現(xiàn)是否直觀且專業(yè)的把產(chǎn)品的賣點(diǎn)表現(xiàn)了出來，讓買家感受到產(chǎn)品很實(shí)用是他所要的。

偶像派就是圖片的顏值，產(chǎn)品的整體和細(xì)節(jié)乃至配件和文字的精致度。這方面主要由作圖的表現(xiàn)手法工具還有設(shè)計(jì)的素養(yǎng)決定，精美的圖片也能體現(xiàn)品牌的實(shí)力，讓買家感覺是個(gè)品牌而且很關(guān)注細(xì)節(jié)和品質(zhì)。

今天就主要分析一下關(guān)于亞馬遜產(chǎn)品圖片不同的表現(xiàn)手法所帶來的不同效果。

表現(xiàn)手法1：實(shí)拍+初修

表現(xiàn)手法2：精拍+局部精修

表現(xiàn)手法3：實(shí)拍+全精修

表現(xiàn)手法4：建模渲染+初修

表現(xiàn)手法5：建模渲染+局部精修+廣告設(shè)計(jì)

可以分為三大類：實(shí)拍、全精修、渲染。我也把圖片分為A/B/C三個(gè)等級(jí)。

1. 實(shí)拍+初修效果

首先登場(chǎng)的是一款無線充（因?yàn)橄袷謾C(jī)殼這種比較靠顏值的實(shí)在是找不到用這表現(xiàn)象方式的BS產(chǎn)品）。

從首圖可以看見產(chǎn)品的特色：邊緣是白色半透藍(lán)光材質(zhì)、外形、角度都是很常見的，加了倒影可以增加產(chǎn)品在環(huán)境的重量感和現(xiàn)代感，像是放在一個(gè)展臺(tái)上，基本是實(shí)拍在中間磨砂塑料的材質(zhì)區(qū)域做了修正，上半部分的邊緣可以看見明顯的大區(qū)域高光，這個(gè)高光其實(shí)比真實(shí)的高光范圍大了很多，產(chǎn)品的圓角并沒有這么大。

這組圖在功能表現(xiàn)和產(chǎn)品質(zhì)感上只能是C-等級(jí)（但是不能說不怎么樣的圖就一定代表產(chǎn)品會(huì)不好賣）。

無線充功能是比較重要的：包括充電速度、溫度控制、和接收器對(duì)接的穩(wěn)定度、是否需要毫米不差的對(duì)準(zhǔn)中心點(diǎn)才能充電、軟件上的燈光指示是否連接上或者充滿了、或者在夜晚智能燈光不影響睡眠、上部與手機(jī)接觸、下部與桌面接觸的部分是否防滑等。很多功能性的沒有體現(xiàn)出來，即使體現(xiàn)出來也沒有使用很有視覺效果和說服力的展現(xiàn)方式。

2. 精拍+局部精修

這種效果大家見的最多的就是AM自家店的產(chǎn)品圖片，整體效果真實(shí)是比較高效的一種方式，花較少的時(shí)間可以出比較好的效果（前提是產(chǎn)品本身的素質(zhì)要好）。材料、生產(chǎn)工藝、絲印等要中上層，另外還有材質(zhì)特性有一些特效的材料比較容易出效果，比如黑色、磨砂、塑料等。3個(gè)基本燈光，光比調(diào)好效果就很不錯(cuò)了（不要放到最大看）。

具有強(qiáng)反射或折射材質(zhì)的產(chǎn)品，比如不銹鋼、透明殼等攝影出來的效果就很有限。

精拍就是拍攝的時(shí)候先要想好拍出來后的產(chǎn)品表現(xiàn)然后在調(diào)整，光的位置、亮度、范圍、形狀。比如我希望上表面右上角是主光源，上表面會(huì)有一個(gè)漂亮的亮到暗的漸變。下面圓柱部分左邊的光比右邊的光強(qiáng)，整體的光感和上面保持平衡，下面部分整體的光比上面的弱一些，這樣一圈的光帶在較暗的背景下才會(huì)更漂亮。拍攝的缺陷就是無論用多好的相機(jī)最強(qiáng)的技術(shù)在產(chǎn)品材料的細(xì)節(jié)質(zhì)感都無法超過或達(dá)到人眼所看到的效果。

所有精拍后需要做局部精修，通常需要局部精修的部分包括：絲印的圖案、高光加強(qiáng)提升整體對(duì)比度、鏡面反光材質(zhì)添加反光面、按鈕細(xì)節(jié)按鈕和主體連接部分的細(xì)節(jié)再刻畫，燈帶的光效在產(chǎn)品正常光的情況下是不會(huì)亮起來的，因?yàn)閿z影燈的亮度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了產(chǎn)品燈光的亮度，需要調(diào)整到弱光的環(huán)境下單獨(dú)拍攝燈帶然后合成到一起，需要完全相同的拍攝角度。

3. 實(shí)拍+全精修

直接上圖。

感覺還不錯(cuò)（如果不是專業(yè)的美工看來），通常叫做爆炸圖或分解圖，從技法上比普通的單體正常角度的圖要多幾個(gè)步驟，要在同一個(gè)相機(jī)角度和產(chǎn)品位置，拍攝5次不同的結(jié)構(gòu)，然后在PS摳圖組合要點(diǎn)是角度、透視、光（顏色和材質(zhì)不同受光亮是不同的，要根據(jù)實(shí)際調(diào)整燈光亮度和范圍，不是一閃到底）。

所以一但美工把這張圖做好了，運(yùn)營或銷售看了后，隨口說一句：角度好像不太好看，你在改看側(cè)面一點(diǎn)點(diǎn)就好啦。這時(shí)候美工同學(xué)其實(shí)是在崩潰的邊緣，因?yàn)榻嵌鹊淖儎?dòng)，要導(dǎo)致所有的工作全部從新來一遍，把產(chǎn)品擦干凈，燈光相機(jī)到位，5次拍攝，5張摳圖，合成調(diào)整細(xì)節(jié)。比較耗時(shí)且角度對(duì)運(yùn)營轉(zhuǎn)化率比較大的圖片。

一定一定要先溝通確定好，不然就浪費(fèi)了多方的時(shí)間，還有設(shè)計(jì)的創(chuàng)作激情在精心設(shè)計(jì)出的圖片被否定后會(huì)明顯降低。

前面說過，精拍+局部精修需要產(chǎn)品材質(zhì)本身的素質(zhì)好，如果不怎么樣的話，就可以看到上面我標(biāo)出來的，1和2 兩處是使用機(jī)模拍的，手機(jī)的充電口和音頻口完全沒有處理；塑料的；產(chǎn)品注塑時(shí)留下的痕跡；標(biāo)注線和點(diǎn)沒有對(duì)齊；還有字體的行間距太大。