古言新聽(tīng)：笑談新故之間。轉(zhuǎn)眼間，又迎來(lái)了一年一度的618，這一被電商界廣泛慶祝的節(jié)日。仔細(xì)觀察各主要電商平臺(tái)，我發(fā)現(xiàn)在今年的盛會(huì)中出現(xiàn)了兩個(gè)明顯的趨勢(shì)。

618仍是主流電商的競(jìng)技場(chǎng)

據(jù)我觀察，從5月29日開(kāi)始，天貓已經(jīng)率先打響了今年618的戰(zhàn)斗號(hào)角。而早在5月23日，京東就在新京報(bào)刊登廣告，提醒大家這個(gè)節(jié)日原本是他們的店慶日，如今已經(jīng)演變?yōu)槿窨駳g的日子。

市場(chǎng)概覽，幾乎所有主流電商平臺(tái)都參與了今年的618年中大促。從熱衷于造節(jié)的天貓，到店慶日的京東，再到隔空對(duì)戰(zhàn)的國(guó)美、特謝拉領(lǐng)銜的蘇寧等。另外還有亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、一號(hào)店、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等電商平臺(tái)也紛紛加入這場(chǎng)盛宴。

跨境電商花招雖多卻顯疲態(tài)

對(duì)比各平臺(tái)的618活動(dòng)信息，可以看出各平臺(tái)開(kāi)始有意錯(cuò)時(shí)迎戰(zhàn)，采用預(yù)售、分場(chǎng)開(kāi)售、買抵用券、分時(shí)段紅包等手段。今年的跨境電商似乎受到了稅改的影響，失去了往年價(jià)格戰(zhàn)的高潮氣氛，更多是趨于平靜或成為整個(gè)大平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。

時(shí)尚路線的達(dá)令網(wǎng)提前開(kāi)啟活動(dòng)，專營(yíng)母嬰的貝貝網(wǎng)選擇特定日期，特賣平臺(tái)唯品會(huì)也有所行動(dòng)。而京東、天貓、國(guó)美以及亞馬遜海外購(gòu)等雖早早預(yù)熱，但仍將年中大促的重頭戲留在了618當(dāng)天。

天貓國(guó)際推出預(yù)付款雙倍抵用及紅包跨店抵用策略，更像是天貓商城整體活動(dòng)的一個(gè)分支。亞馬遜海外購(gòu)則首次參加618，但并未帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，僅推出了618年中大賞榜單。

當(dāng)當(dāng)海外購(gòu)的618之路略顯平淡

今年滿周歲的當(dāng)當(dāng)海外購(gòu)，相比去年的霸氣，今年僅推出了全場(chǎng)滿減優(yōu)惠券。而通過(guò)比價(jià)軟件記錄發(fā)現(xiàn)，部分參與活動(dòng)的商品價(jià)格甚至有所上漲。

部分進(jìn)口電商平臺(tái)悄然離場(chǎng)

去年參加618的小伙伴如洋碼頭、蜜芽、麥樂(lè)購(gòu)等跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，今年卻選擇低調(diào)布局或悄然離場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析：電商活動(dòng)的宣傳促銷已成為常態(tài)，尤其是阿里的雙十一已經(jīng)深入人心。然而自2014年后，618的活動(dòng)力度已不如從前。而跨境電商在稅改后更是面臨挑戰(zhàn)，包括商品直郵成本上升和消費(fèi)限額限制等問(wèn)題。

（文/星網(wǎng)資訊 李柏?zé)槪?