圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意庫(kù)。

據(jù)最新消息，繼蘋(píng)果公司實(shí)施嚴(yán)格的IOS隱私政策后，谷歌也在積極布局新的隱私保護(hù)措施。目前谷歌正在測(cè)試推出名為“隱私沙盒（Privacy Sandbox）”的用戶隱私保護(hù)系統(tǒng)。

該系統(tǒng)主要針對(duì)裝有Android系統(tǒng)的設(shè)備，如手機(jī)和平板等，限制其進(jìn)行數(shù)據(jù)跨端跟蹤，進(jìn)而阻止與第三方應(yīng)用程序共享用戶信息的行為。除了這一新推出的隱私保護(hù)系統(tǒng)，谷歌還在最近的Google I/O大會(huì)上展示了其在用戶隱私保護(hù)方面的其他新動(dòng)作，比如“我的廣告中心”的新隱私工具。

在這個(gè)工具中，用戶擁有更大的數(shù)據(jù)源控制權(quán)。他們可以自主選擇是否轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的廣告，不喜歡則可以主動(dòng)關(guān)閉廣告?zhèn)€性化功能，并且能完全關(guān)閉接收谷歌所有的相關(guān)廣告內(nèi)容。谷歌還計(jì)劃取消Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來(lái)追蹤個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)瀏覽情況，也不會(huì)在產(chǎn)品中使用這些標(biāo)識(shí)符。

那么，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，該如何應(yīng)對(duì)這一系列的隱私政策變化呢？

在過(guò)去，跨境電商行業(yè)的賣家往往依賴精準(zhǔn)廣告定位的技術(shù)，如依賴IDFA（廣告客戶標(biāo)識(shí)符）和安卓系統(tǒng)的廣告ID來(lái)進(jìn)行用戶跟蹤和廣告投放。隨著蘋(píng)果和谷歌的隱私政策加強(qiáng)，這些傳統(tǒng)的廣告方式可能面臨巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)樾碌碾[私政策限制了設(shè)備跟蹤和用戶信息分享，使得廣告的精準(zhǔn)投放變得困難。

具體來(lái)說(shuō)，谷歌推出的新的隱私保護(hù)系統(tǒng)限制了對(duì)用戶信息的隨意收集和使用，旨在達(dá)到與蘋(píng)果IDFA類似的效果。這意味著賣家無(wú)法像以前那樣輕松地獲取用戶信息并進(jìn)行精準(zhǔn)投放。如果不調(diào)整廣告策略和營(yíng)銷方式，情況可能會(huì)變得非常糟糕。許多品牌賣家和廣告主依賴IDFA或Cookie來(lái)判斷用戶的轉(zhuǎn)化行為，并據(jù)此進(jìn)行廣告效果評(píng)估和媒體渠道優(yōu)化。但現(xiàn)在，這些傳統(tǒng)的評(píng)估方式可能不再適用。

對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新的消費(fèi)時(shí)代和新的隱私政策變得至關(guān)重要。他們需要學(xué)會(huì)多渠道營(yíng)銷，回歸到商業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。除了傳統(tǒng)的廣告投放方式外，他們還需要尋找新的營(yíng)銷渠道和方法，如社交媒體營(yíng)銷、網(wǎng)紅推廣等。通過(guò)精細(xì)化的數(shù)據(jù)指標(biāo)選擇合適的方法穿越數(shù)字營(yíng)銷寒冬。同時(shí)注重產(chǎn)品力提升消費(fèi)者購(gòu)買欲望和品牌力傳播給精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體結(jié)合。在這一系列轉(zhuǎn)變過(guò)程中中網(wǎng)紅的社交分享發(fā)揮重大作用以其品牌塑造和精準(zhǔn)的用戶群體定位成為賣家解決當(dāng)前新形勢(shì)下社媒投放難題的關(guān)鍵之一構(gòu)建精準(zhǔn)消費(fèi)圈密集覆蓋某一類型用戶并展現(xiàn)出強(qiáng)大吸粉力和購(gòu)買推動(dòng)力是跨境品牌營(yíng)銷推廣的重要方向之一在風(fēng)口星跨境立場(chǎng)上該作者個(gè)人觀點(diǎn)具備代表性并且得到了原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載對(duì)廣大跨境賣家產(chǎn)生啟發(fā)和幫助市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)唯有擁抱變革堅(jiān)持創(chuàng)新之路順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)把握消費(fèi)者的真正需求才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。