上周，亞馬遜歐洲站傳來(lái)好消息，法國(guó)FBA倉(cāng)庫(kù)在經(jīng)過(guò)一個(gè)半月的停滯后，計(jì)劃在5月末重新開(kāi)始接受商品入庫(kù)，預(yù)計(jì)6月起全面恢復(fù)Prime配送服務(wù)效率。隨著疫情逐漸得到控制，越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注亞馬遜一年一度的大促日——Prime會(huì)員日（又稱“大促日”）是否能夠如期舉行。今天，我們將獨(dú)家揭秘關(guān)于亞馬遜2020年P(guān)rime會(huì)員日的日期以及如何為這一盛大活動(dòng)做好準(zhǔn)備。

一、2020年P(guān)rime Day會(huì)如約而至嗎？

根據(jù)亞馬遜歷年的慣例，Prime Day通常會(huì)在7月的第二周舉行，并持續(xù)24-48小時(shí)?？紤]到西方消費(fèi)習(xí)慣和學(xué)校暑假模式，7月是消費(fèi)者準(zhǔn)備購(gòu)買戶外、園藝、旅行、時(shí)尚產(chǎn)品等各類商品的重要時(shí)期。

由于2020年全球疫情的沖擊，一切都在不斷變化。疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)特別是西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重打擊，導(dǎo)致失業(yè)率飆升，旅行和聚會(huì)成為禁忌。亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)剛剛開(kāi)始恢復(fù)入庫(kù)作業(yè)，全球航線幾乎停滯導(dǎo)致物流費(fèi)用大幅增加。今年7月舉行Prime會(huì)員日促銷活動(dòng)的可能性較小。

二、2020年P(guān)rime Day大促日的預(yù)測(cè)與準(zhǔn)備

1. Prime Day的重要性與準(zhǔn)備時(shí)機(jī)

Prime Day是亞馬遜一年中最重要的促銷日之一。亞馬遜將等待合適的時(shí)機(jī)再舉行這一活動(dòng)，包括FBA倉(cāng)庫(kù)的入庫(kù)及配送服務(wù)恢復(fù)正常水平、北美、歐洲、日本等主要市場(chǎng)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)等。這些因素將有助于恢復(fù)消費(fèi)者信心，促進(jìn)大額購(gòu)物。

從上周的情況來(lái)看，北美和日本站點(diǎn)的FBA入庫(kù)正在加快進(jìn)行，預(yù)計(jì)配送時(shí)效將在7月左右恢復(fù)至較為正常的水平。許多國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始第二階段的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然國(guó)際航班受限導(dǎo)致了高昂的物流費(fèi)用，但隨著全球疫情逐漸得到控制和國(guó)際航班逐步恢復(fù)，這一問(wèn)題也將逐漸緩解。

基于上述因素和傳統(tǒng)消費(fèi)日的特點(diǎn)（如勞動(dòng)節(jié)），我們預(yù)測(cè)2020年的Prime Day大促日可能安排在9月上旬至中旬之間。屆時(shí)勞動(dòng)節(jié)后的節(jié)日季將是重要商機(jī)。

三、如何為Prime Day做好站內(nèi)準(zhǔn)備？

1. 調(diào)整選品方向：隨著各國(guó)防疫措施的成熟和疫情得到有效控制，我們可以擴(kuò)大選品范圍。特別注意針對(duì)秋冬季的選品方向調(diào)整，特別是服裝、戶外和節(jié)日用品等領(lǐng)域的商家需特別注意。

2. 入倉(cāng)計(jì)劃：在確定收到亞馬遜的Prime Day活動(dòng)邀請(qǐng)通知之前，不要過(guò)早運(yùn)送大量商品到FBA倉(cāng)庫(kù)。

3. 活動(dòng)申報(bào)與優(yōu)化：積極申報(bào)秒殺（LD）和7天促銷活動(dòng)，并盡量申請(qǐng)Prime專享折扣（Prime Exclusive Discount），并設(shè)置Coupon以增加產(chǎn)品吸引力。

4. 提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化率：做好主圖視頻、A+頁(yè)面、相關(guān)視頻上傳等工作，確保Listing頁(yè)面上沒(méi)有差評(píng)并擁有足夠的Rating。

四、如何為Prime Day做好站外準(zhǔn)備？

站外推廣對(duì)于Prime Day的成功至關(guān)重要。要充分利用主流量和次流量來(lái)提高商品的曝光度和銷量。主流量主要通過(guò)促銷推送，需要在秒殺進(jìn)度條、7天促銷進(jìn)度條和Coupon領(lǐng)取數(shù)量上超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而次流量則通過(guò)亞馬遜站內(nèi)廣告和BSR排名提升來(lái)帶動(dòng)商品曝光。抓住Shopify等電商平臺(tái)的銷售機(jī)會(huì)也是關(guān)鍵之一。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體信息以亞馬遜官方公告為準(zhǔn)。）