在2019至2021年的超高速增長期后，DTC電商已步入平穩(wěn)發(fā)展期，但其發(fā)展速度依然快于電商行業(yè)的平均增速。據(jù)預測，2023至2024年美國DTC電商的平均增速將達到16.4%，遠超電商平均增速10.5%。[1][2] DTC品牌以其獨特且個性化的商品、更絲滑無阻的購物體驗以及鮮明前衛(wèi)的品牌價值觀，贏得了消費者的青睞。

結合行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)以下四個品類展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

高潛品類一：定制按需印刷

按需印刷模式允許企業(yè)在收到訂單后再進行生產(chǎn)，無最低訂購量限制，有助于企業(yè)規(guī)避大量生產(chǎn)和庫存積壓的財務風險，同時實現(xiàn)產(chǎn)品供應的多元化和投資回報的穩(wěn)定性。其中，家居用品和珠寶領域尤為突出。

在家居領域，按需印刷市場蘊藏巨大潛力，2023年全球按需印刷市場規(guī)模已達77億美元。[3]其中，家居用品是按需印刷中發(fā)展最快的子類別，預計2023至2030年的復合增長率為27.5%。[4]品牌可關注的熱門產(chǎn)品包括毯子、抱枕或靠枕以及馬克杯等杯具。在珠寶領域，個性化需求日益凸顯，根據(jù)顧客要求打造的珠寶首飾正受到消費者的歡迎，全球個性化珠寶市場規(guī)模也在逐年增長。

在發(fā)展定制按需印刷時，品牌需緊跟潮流，發(fā)掘小眾消費群，提供多元的個性化定制選項，并加強與消費者的情感聯(lián)結，培養(yǎng)忠實客戶。

高潛品類二：寵物相關產(chǎn)品

在經(jīng)濟承壓的宏觀背景下，寵物行業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼，全球消費者在寵物相關產(chǎn)品的購買力不降反升。美國作為全球最大的寵物經(jīng)濟市場，擁有龐大的和養(yǎng)貓家庭。若想挖掘寵物消費市場的潛力，品牌可關注定制化、智能化和擬人化三大趨勢，通過獨特的產(chǎn)品傳達對寵物的感情。在選品時，可考慮熱門產(chǎn)品如定制的項圈名牌、衣物配飾、墊子和窩，以及寵物用交互按鈕和自動清潔貓砂盆等。

品牌需審慎選擇細分賽道，搭建強品牌意識，并借助社交媒體和短視頻等新穎格式吸引消費者視線。

高潛品類三：消費電子產(chǎn)品

全球3C市場已迎來回暖期，智能手機的出貨量增長率為3.8%，智能穿戴產(chǎn)品的復合年增長率達15.3%。[5][6]可穿戴設備的未來增長關鍵在于質量的升級，品牌可考慮提供GPS定位、防跌倒以及追蹤位置及生命體征等功能，滿足更精細的使用需求。

在開發(fā)和迭代設備時，品牌需專注滿足精細使用場景和人群的需求，通過網(wǎng)紅營銷等方式拓展品牌銷量和影響力，并為用戶提供清晰的使用指南。

高潛品類四：男裝

未來五年，美國男裝市場的增速將高于女裝市場。合身度、多功能性和服裝美學是影響男裝消費者購物決定的三大關鍵因素。[7]在男裝市場中，運動休閑風、無性別趨勢以及多元、公平和包容等值得重點關注。品牌可與本地時尚達人合作，提供時尚建議和穿搭技巧，注重多元、包容的服裝風格，并開發(fā)多用途的男裝。

品牌的可持續(xù)性發(fā)展也不容忽視，要注重以環(huán)保的方式設計、制造并分銷服裝。

資料來源

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【報告分析】Grandview Research關于按需打印市場規(guī)模、份額及趨勢的分析報告，該平臺涵蓋軟件、服務等多個領域，包含服飾、家居裝飾、飲品器具、配件等產(chǎn)品類別，以及區(qū)域和分段預測，時間跨度為2023年至2030年，報告獲取于2023年11月。

【市場洞察】Deloitte發(fā)布的《定制潮流：大規(guī)模個性化的崛起》報告，詳細探討了個性化需求的增長趨勢，發(fā)布于2019年。

【行業(yè)前沿】發(fā)布的全球個性化珠寶市場報告，深入剖析行業(yè)前沿動態(tài)及至2030年的市場機遇，發(fā)布時間為2023年。

【調查解讀】美國寵物主人調查報告2023-2024，由APPA發(fā)布，報告獲取時間為2023年11月。

【數(shù)據(jù)解析】Canalys估算的可銷售產(chǎn)品出貨量數(shù)據(jù)以及可穿戴設備分析，截止時間為2023年11月。

【手機市場】IDC發(fā)布的全球季度手機追蹤報告，針對第四季度進行深度分析，發(fā)布于2023年10月。

【全球市場洞察】Market.us關于全球智能可穿戴設備市場的類型、產(chǎn)品、應用、區(qū)域及公司分析，涵蓋行業(yè)展望、市場評估、競爭態(tài)勢及趨勢預測等，時間跨度為2023年至未來十年，獲取時間為2023年12月。

【時尚觀察】Statista提供服飾市場的數(shù)據(jù)分析及預測報告，獲取時間為今年最新的秋季數(shù)據(jù)報告時間。緊接著Mintel的男裝市場分析報告US 2023發(fā)布在年末時段同樣獲得重視，兩次獲取均為今年十一月份。近期發(fā)布的報告還涵蓋了運動休閑服飾市場的性別、產(chǎn)品類型和銷售渠道的全球機會分析及行業(yè)預測等。Klara Insights與Dynata聯(lián)手通過McKinsey公司的時尚趨勢研究也是本月焦點。本月也有相同的研究結果公布如男裝市場研究報告（來源于Mintel）。值得一提的是，所有報告數(shù)據(jù)均來自官方渠道發(fā)布的信息匯總和分析。以上內容僅代表個人觀點，并不代表風口星跨境立場。如有侵權或不當之處請聯(lián)系我們處理。（來源：Meta海外營銷官方賬號）