谷歌展示廣告與Facebook廣告，雖然都是展示類廣告，卻各自獨具特色，并在諸多方面展現(xiàn)了明顯的差異。

關于谷歌展示廣告，其收費方式頗為靈活，既可按點擊收費，也可按轉(zhuǎn)化和展示收費。這意味著廣告主只需為其廣告產(chǎn)生的實際效果付費，比如用戶點擊、完成轉(zhuǎn)化等。

而Facebook廣告則以展示收費為特點。特別的是，F(xiàn)acebook廣告帖子容易得到用戶的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，這種傳播方式能夠形成從小規(guī)模到大規(guī)模，乃至病毒式的傳播效應。這一點恰恰是谷歌展示廣告所無法比擬的社交媒體廣告優(yōu)勢。

接下來，詳細解讀如何操作谷歌展示廣告：

需在平臺中新增廣告系列，并選擇“銷售”作為廣告目標。隨后，選擇“展示”作為廣告類型。這類廣告會出現(xiàn)在與谷歌合作的數(shù)百萬個網(wǎng)站上，從知名大站到不太知名的小站均有覆蓋。

展示廣告系列分為幾種子類型：智能型、標準型以及Gmail型。智能型展示廣告系列無需過多考慮受眾定位等問題；而標準型則需要廣告主手動設置受眾定位、版位等細節(jié)。至于Gmail型，可以視為郵件廣告，已有專文進行過詳細介紹。

在地理位置選擇上，若是針對英文網(wǎng)站推廣，建議以英語系國家為主要投放對象。出價策略方面，不建議初學者立即采用高轉(zhuǎn)化或單次轉(zhuǎn)化費用等策略，而是應先從提高點擊次數(shù)出發(fā)，設定一個最高出價。

值得注意的是，動態(tài)廣告在初期可暫不上線。對于智能展示廣告，谷歌會負責大部分定位工作；而標準型則需要廣告主自行設置一些定位條件。不過需要注意的是，智能廣告的點擊成本可能會較高，轉(zhuǎn)化效果也較為一般。

在廣告素材方面，圖標和徽標是必備的，而視頻則可根據(jù)實際需要進行選擇性上傳。填寫廣告的標題和描述是必不可少的步驟。撰寫時需注意，避免使用無效的標點符號，否則可能會導致廣告受限，影響流量獲取。

谷歌展示廣告在成本控制和流量獲取上表現(xiàn)出色。有時點擊率能達到一個相當高的水平，而平均每次點擊的成本卻非常低。例如，某次廣告點擊率達到了5.56%，而平均每次點擊的成本僅需0.03美金，這無疑是一個非常高效的廣告投放效果。

總結(jié)而言，雖然谷歌搜索廣告在某些產(chǎn)品上的費用較高，但相比之下，谷歌展示廣告則能以更低的成本獲取更多潛在客戶。例如wedding dress這類產(chǎn)品，通過展示廣告可以精準觸達對產(chǎn)品感興趣的人群，包括那些近期搜索或瀏覽過相關內(nèi)容的目標用戶，從而實現(xiàn)更為經(jīng)濟的廣告投放。

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