上周，一則關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開除的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，NickTran已離職，原因可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。這些活動(dòng)不僅成為了，給品牌帶來(lái)了嚴(yán)重?fù)p害，也引發(fā)了公司內(nèi)部的不滿。

NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他曾在2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時(shí)間里主導(dǎo)推出過一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、TikTok布局NFT等。

對(duì)于NickTran的離職，TikTok發(fā)言人近日公開表示，NickTran已不在TikTok就職，衷心祝他未來(lái)一切順利。這一事件再次凸顯了字節(jié)跳動(dòng)在人員管理、企業(yè)文化建設(shè)和內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制等方面面臨的挑戰(zhàn)。

張一鳴早在2016年就公開表達(dá)過自己對(duì)于大公司管理的看法，隨著公司成長(zhǎng)，業(yè)務(wù)越來(lái)越復(fù)雜，在擴(kuò)大人員規(guī)模的同時(shí)人才隊(duì)伍不可避免的會(huì)被稀釋。如何建立有效的管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，以保持員工的積極性和創(chuàng)造力，仍是字節(jié)跳動(dòng)需要面對(duì)的重要問題。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅僅推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間——時(shí)間拉回2021年12月，外媒曾報(bào)道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來(lái)制作食物。NickTran甚至還曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。這一計(jì)劃并未得到順利實(shí)施，最終導(dǎo)致了NickTran的離職和TikTok營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的重組。

《美國(guó)對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的打壓持續(xù)加深，多家公司受到制裁或打壓，中興、華為以及現(xiàn)在的Tiktok都是其中的例子。近期，Tiktok在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)遭遇了巨大挑戰(zhàn)，不僅在美國(guó)，印度、日本等國(guó)家也有計(jì)劃對(duì)其進(jìn)行調(diào)查。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，Tiktok所屬的互聯(lián)網(wǎng)公司CEO凱文·梅耶爾宣布辭職。與此字節(jié)跳動(dòng)公司也發(fā)表聲明，尊重凱文的決定并對(duì)其付出表示感激。

Tiktok是由字節(jié)跳動(dòng)公司創(chuàng)立并推出的一款應(yīng)用，在美國(guó)則由另一家公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人之一同時(shí)也是Tiktok的聯(lián)合創(chuàng)始人。在得知?jiǎng)P文先生辭職的消息后，張一鳴表達(dá)了充分的理解與支持，并在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)Tiktok目前正面臨復(fù)雜的政治環(huán)境。他對(duì)此作出了積極的回應(yīng)，表明字節(jié)跳動(dòng)正在積極尋找解決方案，同時(shí)考慮到用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴及員工等各方面的利益來(lái)制定最佳策略。這正體現(xiàn)了中國(guó)有句古話說(shuō)的“大事面前需要有靜氣”，張一鳴在這次考驗(yàn)中展現(xiàn)了他的冷靜與從容。

目前我們暫時(shí)無(wú)法得知字節(jié)跳動(dòng)具體的應(yīng)對(duì)策略，但從他們委婉的回應(yīng)中可以看出他們正面臨艱難處境但仍堅(jiān)持不懈。我們祝愿他們能夠早日找到解決辦法，克服難關(guān)！我們也期待Tiktok和字節(jié)跳動(dòng)能夠繼續(xù)為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。這是一場(chǎng)考驗(yàn)，也是一次機(jī)遇，相信他們能夠挺過難關(guān)，迎來(lái)更好的未來(lái)?！?/p>