電商平臺如Temu、SHEIN以及TikTok Shop等正在與亞馬遜這樣的老牌巨頭爭奪市場份額，亞馬遜的穩(wěn)定地位也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在過去的2023年里，亞馬遜多次推出新政策，展開了一系列應對措施。

進入2024年，亞馬遜的這種危機感依然存在。TikTok Shop作為不可忽視的重要平臺，近期也展現(xiàn)出強烈的擴張意愿。

TikTok Shop計劃在2024年將美國電商業(yè)務規(guī)模擴大十倍，這一大膽目標高達175億美元。此舉不僅將與亞馬遜形成直接競爭，還將與Temu和SHEIN展開激烈的競爭。

據海外媒體彭博社報道，字節(jié)跳動旗下的TikTok正計劃大幅提升其美國電商業(yè)務的規(guī)模。這一發(fā)展勢頭，依靠其強大的社交媒體影響力和病毒式視頻內容來吸引買家。TikTok Shop最近公布了在美國市場雙旦大促期間的銷售數據，顯示出其強大的電商轉化能力。

在電商領域，TikTok野心勃勃。對于亞馬遜來說，為了應對新興平臺的沖擊，它也在不斷尋求與其他社媒平臺的合作，以擴大自己的流量邊界。無論是這些平臺之間的競爭如何激烈，我們這些身處其中的賣家群體，可能是最容易受到“戰(zhàn)火”波及的一方。

對于正在為2024年布局的亞馬遜賣家而言，選擇TikTok Shop作為業(yè)績增長平臺的問題成為了他們當前關注的焦點。TikTok Shop是否會成為他們新的增長點？這是一個值得深思的問題。

關于TikTok Shop的補貼政策，近期也有消息稱其將持續(xù)進行。這讓一些賣家考慮是否應該加入這個平臺。賣家在考慮的同時也發(fā)現(xiàn)，TikTok Shop的后臺最近發(fā)布了一些新通知，對賣家似乎并不利。例如，未來幾個月內，美國應用內銷售傭金將有所上調，同時對賣家的部分補貼也將被削減。

與此TikTok Shop還推出了全托管保證金政策，這進一步規(guī)范了平臺的玩法。無論是傭金的調整還是保證金的推行，都增加了賣家的成本和入駐門檻。但對于那些希望在海外市場有所作為的賣家來說，他們更愿意相信，機遇大于成本。

還有一些賣家通過結合TikTok和亞馬遜實現(xiàn)了爆單。他們利用兩大平臺的選品和引流優(yōu)勢相輔相成，成功避開了內卷現(xiàn)象。鑒于TikTok有著國內抖音的發(fā)展基因，無論是在帶貨還是引流方面，它現(xiàn)在都處于紅利期。有賣家直言，TikTok電商在美國的未來非常可期。

對于這一點，許多賣家也以實際行動表示支持。他們認為TikTok Shop的生態(tài)與內容的結合做得更好，將其與亞馬遜相結合，更能助力新的業(yè)務發(fā)展。他們計劃在2024年重點在TikTok上布局，并尋找大量的達人UGC。

在這股大潮中，也有一部分亞馬遜賣家顯得較為保守和觀望。他們基于現(xiàn)有的業(yè)績規(guī)模，沒有太多時間和動力去探索新的技能和平臺。對于他們來說，“快教我上手，讓我能快快賺錢”的心態(tài)較為普遍。這也催生了許多以TikTok電商課程為賣點的服務商，但質量參差不齊。在選擇課程時，我們需要格外審慎。

電商領域的風云變幻不斷，新興平臺的崛起給賣家提供了更多的機會和挑戰(zhàn)。無論選擇哪個平臺，關鍵還是要看如何把握機遇、應對挑戰(zhàn)。

（本文內容來源于侃侃跨境那些事兒，作者觀點屬個人觀點，不代表任何機構立場。）