為了提升Facebook廣告的靈活性和效率，簡化廣告賬戶結構顯得尤為重要。這樣可以更充分地收集競拍信號，從而加速機器學習階段的完成。經(jīng)過簡化結構，廣告轉(zhuǎn)化率提升了17%，同時CPA花費減少了15%。

二、Facebook廣告優(yōu)化五大策略

在Facebook廣告中，當廣告處于機器學習階段時，其效果可能會不穩(wěn)定?？焖偻ㄟ^這一階段是十分重要的。下面將為大家介紹五個快速通過機器學習的小技巧：

技巧一：擴大Facebook受眾規(guī)模

1. 延長再營銷時間窗口，確保其與網(wǎng)站訪問量相匹配。

2. 增加相似受眾的比例，例如0-1%、1-2%、3-5%、5-10%等不同區(qū)間的比例。

3. 合并具有高度重疊興趣和行為目標的受眾，并確保各細分受眾群的創(chuàng)意策略一致性。

4. 盡量減少受眾重疊，使用合適的受眾排除條件，將過去購買過商品的顧客排除在外。

技巧二：提升預算分配的靈活性

1. 選擇合適的競價策略，根據(jù)一周內(nèi)完成50次目標轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)來設定每日預算。

2. 利用Facebook廣告系列預算優(yōu)化（CBO）功能。

3. 在廣告層級進行創(chuàng)意測試，為每個創(chuàng)意素材單獨創(chuàng)建廣告組。

4. 定期審查并合并預算，適度增加預算可以加速廣告學習階段的完成。

技巧三：合理設置競價策略

1. 根據(jù)目標和費用要求選擇適當?shù)母們r策略，大促期間可選擇加速投遞以有效利用預算。

2. 盡量明確受眾的價值，根據(jù)終生價值設定競價，促銷期間可設定可接受的最高競價。

3. 如果使用競價上限，應確保上限足夠高，F(xiàn)acebook建議設置高于實際目標的上限。

4. 避免頻繁更改競價策略。

技巧四：靈活運用版位展示

選擇Facebook自動版位功能，系統(tǒng)會自動將廣告投放到Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger上適用的版位，從而提高廣告效果。使用該功能后，單次轉(zhuǎn)化的費用降低了71%，覆蓋人數(shù)增加了7%，廣告效果提升了2.1倍。

技巧五：選擇合適的Facebook優(yōu)化目標

對于銷量較少的小眾商品或高價值商品，可以嘗試優(yōu)化漏斗中更上層的轉(zhuǎn)化事件作為優(yōu)化目標。例如，將廣告目標從發(fā)起結賬調(diào)整為加入購物車等，更多的轉(zhuǎn)化事件有助于更快地完成機器學習，提升整體優(yōu)化效果。

三、機器學習過程中的常見問題與解答

問題一：多個廣告賬戶在同一個地區(qū)投放同一產(chǎn)品是否會導致彼此競爭？越往后啟用的廣告賬戶越難通過學習期？

答案：是的，這種情況可能會導致競爭。

問題二：如何擴量已經(jīng)效果很好的廣告系列？

答案：不建議直接復制廣告直接投放。在機器學習階段完成前不要調(diào)整預算。如發(fā)現(xiàn)當前預算無法順利完成學習，建議增加預算。擴量時需考慮Facebook受眾大小等因素。

問題三：哪些調(diào)整會觸發(fā)Facebook機器學習重新開始？

答案：包括但不限于Facebook受眾的修改、廣告創(chuàng)意的修改、廣告目標的修改、新增廣告到廣告組以及暫停廣告組超過7天等操作。

問題四：學習期結束后如何擴大受眾范圍？

答案：可以新建一個排除現(xiàn)有受眾的Facebook廣告系列或廣告組，或者直接修改現(xiàn)有廣告組增加受眾范圍。

問題五：如何保證學習期廣告效果不會太差？

答案：可以使用花費上限或最低花費回報的設置來避免成效太差，但需注意這可能導致廣告無法投出。

以上是針對如何優(yōu)化Facebook廣告及快速通過其機器學習階段的分享與建議。希望對各位廣告主有所幫助，如有任何疑問或需要進一步幫助，歡迎隨時聯(lián)系我們。（來源：周5出海）本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何特定立場。如有侵權請聯(lián)系我們進行刪除操作。