要在國(guó)內(nèi)無障礙地使用TikTok，許多人會(huì)尋找網(wǎng)絡(luò)上流傳的解鎖方法。隨著TikTok應(yīng)用的不斷更新，這些方法往往失效，用戶不得不不斷尋找新的解決方案。這種情況下，一個(gè)持久有效的解決方案顯得尤為重要。

TikTok通過檢測(cè)SIM卡來確定用戶地理位置，若檢測(cè)到中國(guó)大陸SIM卡，便會(huì)限制服務(wù)。使用非中國(guó)大陸SIM卡即可繞過這一限制，實(shí)現(xiàn)無障礙使用TikTok。

外國(guó)SIM卡其實(shí)很容易獲取，淘寶上就有銷售，價(jià)格也比較親民。與嘗試各種復(fù)雜的解鎖方法相比，購(gòu)買外國(guó)SIM卡顯然更為便捷劃算。

以KnowRoaming美國(guó)電話卡為例，以下是解鎖TikTok的具體步驟：

1. 在淘寶上搜nowRoaming，選擇其作為解決方案是因?yàn)樗钱?dāng)前市場(chǎng)上價(jià)格最低的選擇，無需額外月租費(fèi)用。

2. 準(zhǔn)備一部支持雙卡的手機(jī)（若手機(jī)僅支持單卡，可能需要考慮更換）。

3. 激活并安裝SIM卡。

4. 將這張美國(guó)卡設(shè)置為手機(jī)默認(rèn)SIM卡，用于電話和短信服務(wù)。

5. 開啟VPN服務(wù)以確保網(wǎng)絡(luò)安全。

6. 打開TikTok應(yīng)用，即可無障礙觀看視頻、登錄賬戶、點(diǎn)贊等操作。

今年，TikTok的影響力可謂無處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)攀升，余下時(shí)間均維持榜首位置。這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。

除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)速度上，作為后來者的TikTok仍有極大潛力，但同時(shí)也面臨著國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)巨頭林立的搜索、社交廣告、電商以及直播領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。

TikTok想要保持增長(zhǎng)，移動(dòng)端之外的游戲直播是一個(gè)重要方向。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能便是直播。順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣和多端覆蓋尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)是其考慮的重要因素。直播也是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，在線直播早期主要等于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。而在今年，生活類直播頻道開始被更多用戶接受。與此TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，旨在從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一舉措標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

TikTok的崛起也開始從線上滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的不僅限于觀看有趣的短視頻——食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈的打算。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok甚至開始嘗試涉足外賣業(yè)務(wù)，利用其短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣。

TikTok正通過不斷創(chuàng)新滿足用戶需求，拓展其業(yè)務(wù)范圍。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并努力適應(yīng)歐美用戶的使用習(xí)慣和期望。在今年初，風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)TikTok上，一道新菜式“烤乳酪意面”受到了熱烈追捧。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，從1月到2月，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)地區(qū)的搜索熱度達(dá)到了歷史新高，其搜索指數(shù)較之前有了顯著提升。

“菲達(dá)芝士”搜索熱度的上升

這表明了美食類視頻在TikTok中的影響力是廣泛且深遠(yuǎn)的。視頻內(nèi)容相較于圖文信息，更能真實(shí)、直觀地展現(xiàn)食物和食譜的魅力。

在數(shù)字化時(shí)代，人們尋找“今天該吃什么”的答案時(shí)，往往依賴各大平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”、“食譜分享”等內(nèi)容。TikTok也在這股潮流中看到了商機(jī)，正從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃從明年3月開始在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括“烤乳酪意面”等熱門菜品。

在TikTokKitchen的外賣服務(wù)中，由知名餐飲店如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts還將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，即在全國(guó)范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有超過1000家門店。菜單將每季度更新一次，如果某道菜開始流行起來，可能會(huì)被納入到下一季的菜單中。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪食譜內(nèi)容創(chuàng)作者，以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯和在TikTok點(diǎn)餐是兩回事，但這種新的消費(fèi)模式仍值得期待其成效。

TikTok的多元化發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣，轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為。換句話說，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的問題，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。分析公司AppAnnie的近期報(bào)告顯示，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它當(dāng)然希望向其用戶推銷能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的各種產(chǎn)品和服務(wù)。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok之前的數(shù)據(jù)顯示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽、使用視覺特效技術(shù)等。許多品牌擁有自己的賬戶來發(fā)布產(chǎn)品、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。TikTok通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)與創(chuàng)作者的關(guān)系。

如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將非常可觀。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。對(duì)TikTok來說，占據(jù)有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將非常有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。品牌的廣告支出要真正提高轉(zhuǎn)化率可能還有很長(zhǎng)的路要走。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上也將更加流行。

與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題仍然不容忽視。《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道指出，青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也將被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定論。

當(dāng)和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位時(shí)，它面臨的將不僅僅是激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。這可能是2022年最重要的科技事件之一。

對(duì)于