Flipkart 和Snapdeal是印度兩大頂尖電商平臺，這兩家平臺獲得了巨額融資，引領了印度電商行業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了眾多投資者的熱烈關注與競相投資。

隨著這股熱潮，印度新興電商公司紛紛效仿這兩家領先平臺的特點，甚至在命名上也趨之若鶩，紛紛采用類似的名字。這種模仿現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)引發(fā)了激烈的討論。

一些人認為，在網(wǎng)站名字后添加與知名電商平臺相似的后綴，有助于人們在瀏覽時輕松識別網(wǎng)站屬性，能節(jié)省推廣成本，甚至可能從知名電商手中奪取一部分流量。另一些業(yè)內(nèi)人士則持不同意見，他們認為模仿名字會阻礙網(wǎng)站在商業(yè)模式、服務內(nèi)容等方面的創(chuàng)新。

這股電商名稱（域名）模仿之風愈演愈烈。據(jù)印度《經(jīng)濟時報》報道，至少有15家電商網(wǎng)站名字中加入了“kart”后綴，同時以“Deal”為后綴的名字也備受追捧。像HealthKart、LensKart等網(wǎng)站是較為知名的模仿者，而VeggieKart、SafetyKart等較不知名的網(wǎng)站也加入了這一行列。

關于名稱模仿的利弊，電子商務企業(yè)家們的觀點存在巨大分歧。像詹德拉·莫翰這樣的電商企業(yè)家強烈反對模仿Flipkart和Snapdeal等知名電商平臺的名字。他的電商平臺Jabong雖然名字與前者無關，但依然取得了巨大的成功，如今在印度廣為人知。

一些電商企業(yè)家認為，在名字中加入“kart”或“deal”有助于人們輕松識別網(wǎng)站屬性，有利于網(wǎng)站的推廣和知名度提升。比如阿薩姆邦的電商平臺AssamKart.Com的聯(lián)合創(chuàng)始人Bikash Kalita就表示：“使用以‘kart’為后綴的名字能讓人們在瀏覽時輕易識別出我們是做網(wǎng)絡零售的，這無形中節(jié)省了很多成本。”

盡管有些企業(yè)家對模仿持開放態(tài)度，但也有人認為名字并不是關鍵。時裝零售網(wǎng)站Fashionandyou.Com的創(chuàng)始人Aasheesh Mediratta就表示：“取一個跟知名網(wǎng)站類似的名字可能會搶走部分流量，但也可能給自己帶來麻煩，阻礙商業(yè)模式、執(zhí)行力、服務內(nèi)容等方面的創(chuàng)新?！?/p>

值得注意的是，并非所有以“kart”或“deal”為后綴的電商網(wǎng)站都是模仿者。例如眼鏡零售網(wǎng)站Lenskart就是這樣一家獨特的網(wǎng)站。該網(wǎng)站在2008年注冊域名時，大型電商平臺Flipkart尚未嶄露頭角。Lenskart的創(chuàng)始人表示：“如果現(xiàn)在讓我重新取名的話，我絕對不會取這個名，但如今我別無選擇了?！?/p>

模仿也帶來了版權和侵權問題。Shopclues公司就曾遭遇一家公司在迪拜抄襲其商標和網(wǎng)站內(nèi)容的嚴重侵權事件。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人Radhika Aggarwal表示：“他們完全拷貝我們的內(nèi)容，侵犯了我們的版權?！彼€提到，目前也有很多中國人開始模仿Shopclues，出現(xiàn)了類似Shopklues、Shopcluss等域名。“我們一般不會理會這些模仿者，但如果侵權程度嚴重，我們會采取法律手段?！?/p>

印度最大的服裝和配飾網(wǎng)絡零售平臺也面臨著被模仿的問題。與此印度的兩大電商平臺Flipkart和Snapdeal也在不斷發(fā)展壯大，吸引了大量投資者的關注。Flipkart由亞馬遜前主管創(chuàng)立，近期籌集了巨額資金用于擴大運營和競爭。Snapdeal也在印度電商市場實現(xiàn)了飛速增長，吸引了大量賣家和消費者。印度電商市場已經(jīng)引起了國外投資者的廣泛關注。

印度電商行業(yè)的快速發(fā)展和競爭態(tài)勢引發(fā)了名稱模仿的現(xiàn)象和爭議。無論是創(chuàng)新還是模仿，關鍵在于如何找到適合自己的發(fā)展道路并保持競爭力。（編譯/風口星網(wǎng) 吳以輝）

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