《全球電商市場報告》：未來幾年新興趨勢重塑電商世界格局
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全球電商市場將在2020年突破3.6萬億美元，預(yù)期時段內(nèi)年復(fù)合增長率超過19%。這一預(yù)測來自Technavio的最新報告《全球電商市場》。除了對整體市場的分析，報告還重點關(guān)注了2016-2020年間將對電商市場帶來重大影響的四大新興趨勢。
趨勢一：賣家從電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)向移動專享App
隨著智能設(shè)備用戶人數(shù)的增加，移動App上面的電商交易量比網(wǎng)站更高。很多賣家嘗試從網(wǎng)站轉(zhuǎn)向App-only服務(wù)。完全轉(zhuǎn)向App服務(wù)也可能會失敗，因為很多發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)并不完善，會限制消費者網(wǎng)購行為。
趨勢二：實時競價（RTB）日趨增長
RTB（RealTime Bidding）實時競價是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上，針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。
趨勢三：實體店轉(zhuǎn)向電商
隨著實體零售店銷量下跌，電商成為在市場上生存的另一個出路，特別是發(fā)達(dá)國家。線下零售店銷量下跌的一個主要因素就是“showrooming”（展廳現(xiàn)象）。消費者先在商場看好商品進(jìn)行體驗，然后上網(wǎng)搜索最低價進(jìn)行購買。而Webrooming（線上產(chǎn)品線下購）是showrooming的對立現(xiàn)象，也是電商市場的一個主要趨勢。
趨勢四：跨設(shè)備營銷
跨設(shè)備平臺被看作是電商銷售的未來。因為越來越多的消費者開始通過智能手機(jī)和平板網(wǎng)購。2015年，全球18%的銷量是通過多種設(shè)備完成。比如，18%的消費者在一個設(shè)備上看到產(chǎn)品廣告，然后30天內(nèi)會通過另一個設(shè)備購買同樣的產(chǎn)品。自2015年起，賣家們意識到跨設(shè)備營銷的潛力，近56%的賣家采用這種營銷技術(shù)來吸引更多買家。
這四大趨勢將對全球電商市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，賣家們需要密切關(guān)注并積極應(yīng)對這些變化。
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