中東電商市場(chǎng)群雄逐鹿，NOON平臺(tái)定位中高端消費(fèi)，直面亞馬遜挑戰(zhàn)。其創(chuàng)始人阿拉巴巴曾表態(tài)：“亞馬遜，請(qǐng)回到美國(guó)去?！彼铝τ诖蛟煲粋€(gè)屬于阿拉伯人的電商平臺(tái)，并堅(jiān)信中東電商市場(chǎng)不會(huì)為外資所壟斷。

在2019年末，名為Kul的電商平臺(tái)在阿聯(lián)酋和沙特悄然啟動(dòng)，定位為“中東版Wish”，主要面向中低消費(fèi)階層，旨在與Ali Express等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

Kul幫助中心的文章均由NOON團(tuán)隊(duì)撰寫(xiě)，其網(wǎng)站將NOON列為后勤合作伙伴，并在平臺(tái)上銷售NOON的產(chǎn)品。

在Kul平臺(tái)上，可以銷售手機(jī)（包括翻新手機(jī)）、香水、手表、家電和器皿等。平臺(tái)上的香水在打折后最廉價(jià)的是15DHS，手機(jī)最低僅需DHS33，手表價(jià)格介于7DHS到70DHS之間。

對(duì)于單筆訂單超過(guò)50DHS（或50沙特里亞爾）的訂單，Kul將向阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯的客戶提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

Kul也對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放，平臺(tái)上90%的商品來(lái)自中國(guó)。為了獲取更多性價(jià)比高的貨源，它計(jì)劃深化與中國(guó)賣家的合作，吸引更多賣家入駐。

若中國(guó)賣家希望入駐，需持有本地VAT稅號(hào)并在開(kāi)店前提前申請(qǐng)。持有本地稅號(hào)的賣家可同時(shí)在Kul和NOON兩個(gè)平臺(tái)開(kāi)店，共享庫(kù)存和后臺(tái)系統(tǒng)，享受雙倍流量。

從數(shù)據(jù)上看，Kul的流量自今年八月開(kāi)始增長(zhǎng)，九月相比八月增長(zhǎng)了50.46%。大部分流量來(lái)自沙特阿拉伯（占63.90%），其次是阿聯(lián)酋（占21.06%）。推測(cè)沙特增值稅上漲及國(guó)家取消部分補(bǔ)貼后，居民減少開(kāi)支，而中東地區(qū)的開(kāi)學(xué)季使得電子設(shè)備需求增加。疫情期間家庭收入減少，人們更傾向選擇物美價(jià)廉的中低端消費(fèi)平臺(tái)。

Kul的流量主要來(lái)自搜索和直接引流，社交營(yíng)銷也占一定比例。與NOON大量投放廣告不同，Kul更注重社交媒體營(yíng)銷，尤其是Facebook。

在Kul平臺(tái)上，電腦配件和時(shí)尚服裝最受歡迎。翻新電子產(chǎn)品和來(lái)自中國(guó)的多樣款式服裝因性價(jià)比而受到當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。盡管中東地區(qū)富豪眾多，但他們同樣青睞物美價(jià)廉的商品，中國(guó)時(shí)尚電商企業(yè)正面臨絕佳的出海機(jī)遇。

（來(lái)源：中東跨境電商匯）

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