品牌備案，也被稱為品牌注冊，是亞馬遜平臺運營中的關鍵一環(huán)。對于重視合規(guī)運營的賣家來說，提高品牌意識，通過品牌備案來建立自己的護城河至關重要。

一、品牌備案的優(yōu)勢

1. 有效防止跟賣：防止他人借用你的Listing增加自鏈接，保護品牌曝光和流量。一旦有人跟賣，可以向亞馬遜檢舉，讓亞馬遜警告甚至移除跟賣者的銷售權限。品牌備案后，還可以加入亞馬遜的透明計劃，進一步驅(qū)趕跟賣者。

2. 掌握更多控制權：獲得A+頁面編輯權，防止他人修改或篡改你的Listing。在品牌備案后，如發(fā)現(xiàn)被跟賣或遭受惡意編輯，賣家可直接向亞馬遜反映并要求僅授權自己使用品牌。提供的品牌信息越多，越能幫助保護品牌和提升品牌體驗。

3. 節(jié)省UPC費用：無需再使用UPC上傳Listing，省下昂貴的官方UPC費用。

4. 提升搜索排名和曝光率：獲得關鍵詞搜索優(yōu)勢排位，提高品牌搜索下商品的展現(xiàn)率，增加Listing的曝光率。

5. 建立品牌形象：創(chuàng)建品牌旗艦店，增加品牌知名度，樹立品牌形象，加深消費者對品牌的熟悉度和信任感。

近期不少賣家反映未違規(guī)操作卻收到品牌備案被撤銷的警告，導致商品詳情頁面的品牌顯示丟失、五點描述被清除，嚴重影響了店鋪的瀏覽和曝光量。針對這一問題，賣家需進行自檢自查，排除以下幾種情況以避免類似問題：濫用品牌投訴服務、品牌授權數(shù)量過多或存在違規(guī)行為、購買的商標或品牌本身不合規(guī)等。

二、應對品牌備案撤銷的解決方案

對于離奇消失的成功品牌備案，有以下兩種挽救方案：

方案一：反復向亞馬遜說明情況，提供商標證書和后臺截圖證明，直至亞馬遜檢查完解除限制。

方案二：通過開英文case獲得申訴入口的郵件，然后準備好以下材料進行申訴：商標證書、品牌獨立站保護范圍內(nèi)的商品銷售鏈接、產(chǎn)品包裝圖片、與供應商的采購合同和發(fā)票、與亞馬遜賬號綁定的營業(yè)執(zhí)照和店鋪截圖等。如非品牌所有者與亞馬遜賬號綁定，還需提供品牌授權書。

三、溫馨提示

新注冊賣家在準備材料時，應確保品牌所有者信息、公司信息與亞馬遜賬號綁定的公司信息一致。在品牌商標申請時，建議找合規(guī)的代理機構(gòu)進行申請。賣家在備案、授權、投訴等過程中應做到使用有度，避免引發(fā)亞馬遜的濫用判定。

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（來源：大美電商）

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