初涉Facebook廣告推廣和海外社交媒體營銷，可能對Facebook廣告的優(yōu)勢和具體操作存在諸多疑問。為此，F(xiàn)acebook發(fā)布了《Facebook跨境電商廣告入門指南》，帶你了解Facebook廣告營銷的魅力，邁出全球推廣的第一步。點擊文末閱讀原文，即可下載完整白皮書探索更多。

那么，為何選擇Facebook作為營銷陣地呢？

Facebook擁有億萬級高價值活躍用戶。截至2021年3月，F(xiàn)acebook的日活用戶達到28.5億，月活用戶更是高達34億。這意味著每天有海量用戶在Facebook及其家族APP發(fā)現(xiàn)新事物、交流分享生活。這不僅為用戶間建立了聯(lián)系，也為品牌和感興趣的人群搭建了溝通的橋梁，助力打造真正的全球業(yè)務(wù)。

Facebook擁有海量數(shù)據(jù)支持及市場洞察。在移動設(shè)備普及的當下，人們在社交媒體上尋找購物靈感的習慣日益顯著。特別是18-34歲的消費者，他們已成為全球跨境消費的主力軍。Facebook提供的數(shù)據(jù)支持和市場洞察報告，幫助廣告主深入了解跨境購物者的偏好、體驗要素，從而全面把握未來跨境消費市場的動向。

對于DTC賣家而言，獨立站業(yè)務(wù)與營銷層面的策略尤為關(guān)鍵。在獨立站業(yè)務(wù)層面，創(chuàng)建一個展現(xiàn)品牌價值的流暢購物體驗至關(guān)重要。從品牌VI設(shè)計、網(wǎng)站用戶體驗、個性化內(nèi)容、客戶服務(wù)等方面進行優(yōu)化，有助于提高加購及下單率。而在營銷層面，最大化利用自有和第三方數(shù)據(jù)（如Facebook），提高曝光和轉(zhuǎn)化效率，增加客戶留存并推動復(fù)購，是抓住商機的關(guān)鍵。

關(guān)于在Facebook上開戶和投放廣告，廣告商需要初步了解Facebook海外營銷的基本知識，并選擇Facebook廣告代理商進行開戶申請。在等待賬戶審核的過程中，可以進一步了解Facebook廣告相關(guān)的服務(wù)和工具。

在廣告格式方面，F(xiàn)acebook提供多種廣告格式供廣告商選擇，可以根據(jù)產(chǎn)品種類、營銷目標和創(chuàng)意素材選擇最合適的廣告格式。

關(guān)于廣告預(yù)算，任何預(yù)算都可以在Facebook上投放廣告。Facebook的廣告競拍系統(tǒng)會計算廣告的費用，競價策略有助于控制單次成效的費用，預(yù)算可幫助控制廣告系列或廣告組的整體費用。廣告商可以根據(jù)自身需求設(shè)置預(yù)算及競價策略。

在受眾定位方面，F(xiàn)acebook可以精準地進行大規(guī)模受眾定位，快速高效地找到關(guān)鍵用戶，積累客群，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標。通過復(fù)制現(xiàn)有受眾特征創(chuàng)建類似受眾，可以省時省力地找到多個國家與現(xiàn)有意向客戶擁有類似特征的受眾，并向他們投放廣告。

對于初次接觸Facebook廣告的商家來說，可能會有一些常見的問題。例如，在創(chuàng)建Facebook廣告賬戶時，需要準備好相關(guān)的資料，如大陸營業(yè)執(zhí)照、Facebook公共主頁以及想要推廣的網(wǎng)站鏈接。商家可以選擇在Facebook、Instagram、Messenger以及Audience Network等平臺上投放廣告。廣告的架構(gòu)邏輯、營銷目標的確定、目標受眾的選擇、預(yù)算和出價方式的安排以及廣告格式的選擇等也都是商家需要了解的內(nèi)容。針對這些問題，商家可以根據(jù)實際情況進行選擇和決策，以在Facebook上實現(xiàn)最佳的廣告投放效果。