一、SP商品推廣廣告創(chuàng)建步驟

1. 登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，選擇“廣告＞廣告活動(dòng)管理”，跳轉(zhuǎn)到“廣告平臺(tái)”。

2. 在“廣告平臺(tái)”中，點(diǎn)擊“商品推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。

（1）輸入廣告信息

1. 廣告活動(dòng)名稱(chēng)：為廣告活動(dòng)設(shè)置一個(gè)易于識(shí)別的名稱(chēng)，如根據(jù)商品類(lèi)型或季節(jié)性商品命名，方便后續(xù)管理。此名稱(chēng)僅用于后臺(tái)廣告活動(dòng)管理，不會(huì)展示給消費(fèi)者。

2. 廣告組合：這是組織和管理廣告活動(dòng)的方式，可以按品牌、商品、品類(lèi)、價(jià)格范圍或其他類(lèi)型（如主題或投放策略）對(duì)廣告進(jìn)行分組。

3. 開(kāi)始/結(jié)束日期：根據(jù)需求靈活選擇廣告計(jì)劃的開(kāi)始和結(jié)束日期。

- 開(kāi)始日期：可立即啟動(dòng)廣告活動(dòng)，也可設(shè)定未來(lái)開(kāi)始日期。

- 結(jié)束日期：如需長(zhǎng)期投放廣告活動(dòng)，可選擇“無(wú)結(jié)束日期”；也可隨時(shí)暫停廣告活動(dòng)，稍后重新啟動(dòng)。

4. 每日預(yù)算：計(jì)劃每天為廣告活動(dòng)支出的費(fèi)用，合理設(shè)置每日預(yù)算是控制推廣成本的關(guān)鍵。

5. 關(guān)鍵詞和商品投放（定位）：可選擇自動(dòng)投放和手動(dòng)投放兩種方式。

- 自動(dòng)投放：亞馬遜將自動(dòng)篩選與商品相關(guān)的關(guān)鍵詞及類(lèi)似商品投放廣告。

- 手動(dòng)投放：可指定關(guān)鍵詞和商品進(jìn)行廣告投放，并自主決定預(yù)算分配。

（2）設(shè)置競(jìng)價(jià)策略

1. 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)—只降低：在判定銷(xiāo)售可能性較低時(shí)降低競(jìng)價(jià)以節(jié)約成本。

2. 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)—提高或降低：在銷(xiāo)售可能性較高時(shí)提高競(jìng)價(jià)爭(zhēng)取展示機(jī)會(huì)。

3. 固定競(jìng)價(jià)：如對(duì)競(jìng)價(jià)價(jià)格有明確預(yù)期，不希望廣告競(jìng)價(jià)變動(dòng)，可選擇此項(xiàng)。

4. 根據(jù)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)：可自主選擇效果最好的廣告位，為其設(shè)定更寬裕的競(jìng)價(jià)空間。

（3）創(chuàng)建廣告組

通過(guò)在“創(chuàng)建廣告組”部分輸入標(biāo)題來(lái)創(chuàng)建廣告組，建議按品類(lèi)和價(jià)格范圍為商品分組，便于日后統(tǒng)一管理。

（4）選擇推廣商品

建議選擇優(yōu)選廣告商品進(jìn)行推廣，并確保價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，以提高推廣效果。在“添加廣告活動(dòng)”頁(yè)面，輸入需要投放廣告的ASIN，并在商品排序下拉框中選擇“優(yōu)選廣告商品”優(yōu)先選項(xiàng)。

（5）輸入關(guān)鍵詞、商品投放條件和競(jìng)價(jià)后提交廣告。在提交前檢查所有信息，確保順利通過(guò)審核。

二、SB品牌推廣廣告創(chuàng)建步驟

1. 登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，選擇“廣告＞廣告活動(dòng)管理”，點(diǎn)擊“品牌推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。如未注冊(cè)品牌，需先注冊(cè)品牌。

2. 輸入廣告信息

1. 廣告活動(dòng)名稱(chēng)和廣告組合：如前所述進(jìn)行設(shè)置。

2. 開(kāi)始/結(jié)束日期和每日預(yù)算：同樣根據(jù)需求進(jìn)行設(shè)置。

3. 品牌：在一次品牌推廣活動(dòng)中，可選擇單個(gè)品牌下的多種商品進(jìn)行推廣，不可跨品牌創(chuàng)建廣告活動(dòng)。

4. 落地頁(yè)：選擇品牌旗艦店、具體商品頁(yè)面或自定義商品頁(yè)面等作為落地頁(yè)。

5. 選擇推廣商品：至少提供3種商品（最多100種），并注意商品的選擇和優(yōu)化。

6. 上傳廣告素材：包括品牌名稱(chēng)和商標(biāo)、自定義圖片等。注意圖片尺寸和文件格式的要求。

7. 選擇投放條件和輸入競(jìng)價(jià)后提交廣告供審核。審核通過(guò)后，依然可以編輯廣告活動(dòng)詳情。

三、DSP展示型推廣廣告創(chuàng)建步驟

1. 登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，選擇“廣告＞廣告活動(dòng)管理”，點(diǎn)擊“展示型推廣”下方的“繼續(xù)”按鈕。如未注冊(cè)品牌，需先注冊(cè)。

2. 輸入廣告信息包括活動(dòng)名稱(chēng)、每日預(yù)算和開(kāi)始/結(jié)束日期等。

3. 創(chuàng)建廣告組和其他相關(guān)設(shè)置如受眾或商品投放等。

4. 選擇要推廣的商品并輸入競(jìng)價(jià)。

5. 提交廣告前檢查所有信息確保順利通過(guò)審核。注意以瀏覽作為投放條件時(shí)，可批量創(chuàng)建展示型推廣活動(dòng)。

（來(lái)源：根據(jù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)資料整理）