作者：大娛樂家

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)風(fēng)頭無兩。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持著領(lǐng)先的地位至今。

這種持續(xù)受到用戶熱捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)進取。

除了開始借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的策略，最近TikTok還嘗試涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長的速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大的潛力，然而同時也面臨著搜索到社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場。TikTok四面樹敵的局面帶來一個疑問：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了保持增長，TikTok正積極進軍游戲直播領(lǐng)域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為其主要功能之一。這是順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的需要，同時也是尋找新的增長點的策略。通過直播變現(xiàn)是TikTok實現(xiàn)商業(yè)化的重要手段，畢竟單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略，只會帶來負(fù)擔(dān)而不會產(chǎn)生收益。

對于美國用戶而言，早期的在線直播幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。近年來，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一局面才開始發(fā)生改變。盡管如此，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。TikTok想要轉(zhuǎn)向桌面端及電視端來繼續(xù)吸引用戶的注意力是明智之舉。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在歐美市場進行小規(guī)模測試。如果正式推出，TikTokLiveStudio將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動設(shè)備，而是擴大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備及相機獲取直播畫面。

此前，有些用戶會使用第三方軟件進行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但功能受限，僅限于邀請觀眾觀看。而現(xiàn)在，TikTokLiveStudio的推出將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類，驗證了一個事實：歐美用戶越來越適應(yīng)直播了。TikTok或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是抖音發(fā)展火熱的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為TikTok的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)，同樣通過短視頻網(wǎng)紅來實現(xiàn)。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)，無一不體現(xiàn)出其強大的實力。除此之外，TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐卻是另一番景象，其效果還有待觀察。

TikTok的全方位出擊與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為了一個引人注目的趨勢。

TikTok的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響尤為深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie最近的一份報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺獲得如此巨大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會試圖推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤豐厚的廣告。TikTok此前表示，2020年在其平臺上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線中，或通過額外付費出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、擴大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。品牌還與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者的娛樂與消費產(chǎn)品結(jié)合專長。

TikTok正通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向具有影響力的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，而對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的重要驅(qū)動力。

除了廣告業(yè)務(wù)的潛力，TikTok上的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)也愈發(fā)流行。與此TikTok面臨的監(jiān)管問題依然不容忽視?！度A爾街日報》的報道稱，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展。

在介紹中國的飲食文化時，冰糖葫蘆是一個非常典型的例子。在冬天的街頭，各式各樣的冰糖葫蘆非常常見。而在TikTok這個國際短視頻平臺上，中國的飲食文化得到了展示。例如草莓冰糖葫蘆的視頻就受到了廣大外國網(wǎng)友的喜愛。這不僅讓外國友人了解了中國美食，還激發(fā)了他們的好奇心和喜愛之情。作為中國人的自豪感也隨之油然而生。泡泡作為中國吃播視頻博主在TikTok上擁有大量的粉絲基數(shù)是其憑借傳播美食文化帶來的必然結(jié)果之外也包括評測美國美食等內(nèi)容引發(fā)了觀眾的好奇心從而快速吸引粉絲關(guān)注這也體現(xiàn)了傳播美食文化的重要性每一個中國人都應(yīng)該將這種文化傳播出去讓世界更了解中國更了解真實的中國通過讓更多人了解中國的美食文化不僅可以增進國際間的友誼交流也可以為國家的形象塑造貢獻(xiàn)力量而美食博主正是傳播這種文化的有力推手之一讓我們共同期待更多美食文化在TikTok這樣的平臺上得到更好的傳播和交流同時也希望平臺能夠健康有序發(fā)展促進文化的多元交流與融合推動世界的和諧與進步成為一種獨特的文化交流紐帶與大眾的溝通橋梁貢獻(xiàn)一份文化的力量將我們這個世界變得更加豐富多彩絢麗多姿（隨風(fēng)翻譯整理修改）。