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星尚同款,亞馬遜新投資網(wǎng)站助你輕松找明星同款

2024-12-16 4:28:09
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亞馬遜旗下經(jīng)營的服裝電商平臺再次吸引眼球。最近,時尚資訊網(wǎng)站W(wǎng)hoWhatWear成功籌集了高達800萬美元的B輪融資資金,投資方包括亞馬遜和Bertelsmann Digital Media等大公司。網(wǎng)站原有的投資者包括Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司也都參與了這次融資。

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那么,WhoWhatWear究竟是怎樣一個網(wǎng)站,能夠贏得亞馬遜等眾多巨頭投資者的青睞呢?

WhoWhatWear從名字上就明確顯示了其聚焦點——時尚潮流中的人。自2006年創(chuàng)立以來,它一直將自己定位為明星時尚網(wǎng)。創(chuàng)始人Katherine Power和Hillary Kerr曾是ELLE雜志的編輯,她們希望創(chuàng)建一個具有時尚風(fēng)向標(biāo)屬性的時尚電商平臺。

與其他以搭配為主的電商不同,WhoWhatWear具有獨特的八卦屬性。創(chuàng)始人Power在接受TechCrunch采訪時表示:“我們注意到八卦博客在網(wǎng)絡(luò)上日益流行,因此決定在電子雜志上定制相關(guān)內(nèi)容。”Power和Kerr認(rèn)為,雖然過去很多人都在討論明星的八卦新聞,但很少有人關(guān)注他們的穿搭。時尚雜志會告訴讀者如何穿衣搭配,但在雜志購買之后并不能直接完成購買行為。WhoWhatWear以內(nèi)容為主打,圍繞明星的日常穿搭設(shè)定主題,并在每個內(nèi)容中提供購物鏈接。

初創(chuàng)時期,WhoWhatWear主要利用社交網(wǎng)站MySpace進行推廣,而不是Facebook和Twitter等社交平臺。依靠口碑營銷的WhoWhatWear成功存活下來并發(fā)展至今。如今,WhoWhatWear已經(jīng)成為內(nèi)容科技公司Clique Media的一部分。創(chuàng)始人Power和Kerr還推出了兩個新網(wǎng)站——專注于美妝新聞的Byrdie和生活方式話題的MyDomaine。在洛杉磯的總部,WhoWhatWear還擁有自己的時裝室和攝影室用于生產(chǎn)原生內(nèi)容。這些原生內(nèi)容實際上是向用戶提供時尚建議的方式。從2007年開始,網(wǎng)站就開始生產(chǎn)原生廣告,使每一條內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化為消費。這一模式也應(yīng)用于Byrdie和MyDomaine。目前,WhoWhatWear已經(jīng)擁有380萬的獨立訪問量。

基于這些成果,亞馬遜等投資方的注資將被用于繼續(xù)擴大內(nèi)容生產(chǎn)并拓展國際渠道。網(wǎng)站計劃進軍歐洲和澳大利亞市場并推出新的電商產(chǎn)品。亞馬遜的投資實際上是一個意外驚喜。上個月它在倫敦開設(shè)了攝影工作室并聘請了年輕的時尚模特Suki Waterhouse作為官方時尚品牌代言人。從目前的趨勢來看,投資像WhoWhatWear這樣的精心策劃的導(dǎo)購網(wǎng)站確實有助于亞馬遜在時尚行業(yè)迅速站穩(wěn)腳跟。

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