總統(tǒng)熱烈迎接TikTok官方代表團,共探未來合作新篇章(2024年)
一條網(wǎng)傳路透社的消息稱,字節(jié)跳動2021年全年總收入約580億美元,同比增長70%,其中廣告收入占比77%,達(dá)到近2800億人民幣,超過2020年全國廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。
字節(jié)跳動隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠,表示經(jīng)查證,網(wǎng)傳“字節(jié)跳動2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言,且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動廣告收入超2800億人民幣新聞。
根據(jù)《科創(chuàng)板日報》從接近字節(jié)跳動的人士處獲悉,字節(jié)跳動國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達(dá)到300%。
風(fēng)光無限的TikTok,也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。美東時間3月30日,《》發(fā)布了一篇報道,指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作,策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。
《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件,從這些郵件來看,該公司通過媒體和游說活動打擊TikTok,將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。在一些郵件中,Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴:“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事?” “最好是能有類似于‘從跳舞到危害:TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事?!?在一封二月的郵件里,Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去,即雖然眼下Meta是眾矢之的,但其實TikTok才是真正的威脅”。
對于硅谷來說,TikTok無疑已經(jīng)成為一個有力的競爭對手。去年9月,TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報告,TikTok戰(zhàn)勝谷歌,成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。
TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年,F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內(nèi)部文件,其中有一份報告中Facebook的研究人員表示,青少年在TikTok上花費的時間是Ins的“2~3倍”,而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。
在流失用戶的焦慮之外,F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭,因為壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀,可能是有爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。
這些電子郵件,在此之前從未被報道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運動,Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng),只是表示它已與Meta合作好幾年了,并且“為我們所作的工作感到自豪?!?Meta發(fā)言人安迪·斯通(Andy Stone)則辯稱:“我們認(rèn)為,包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該面對與其成功相一致的審查?!?TikTok的一位發(fā)言人表示一些報道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢,實際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn),并稱TikTok對此“非常關(guān)注”。
“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個話題,在外網(wǎng)爆了。不到一天,熱度超過2萬,“卸載聲明”更是排隊出現(xiàn)在最開始的曝光推特下:Facebook已卸載。這次的反對來勢如此浩大,也是因為報道中寫明:Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司,聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停谌绹秶鷥?nèi)“圍剿”并打敗TikTok。在被問到這場活動時時,Meta發(fā)言人Andy stone這樣評價道:我們相信所有的平臺,包括TikTok,都應(yīng)該面臨與其日益成功相一致的審查。對此,有人直接艾特Meta公司進(jìn)行親切問候。
具體怎么抹黑的?報道來自《》,文章中稱,Meta是與美國最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進(jìn)行合作。這是一家位于佛吉尼亞州的公司,聲稱可以在“48小時內(nèi)內(nèi)在美國任何地方部署現(xiàn)場團隊”以解決“營銷挑戰(zhàn)”,已與Meta有至少6年的合作。根據(jù)報道披露的內(nèi)部郵件,他們這場行動的方針是:Meta只是當(dāng)前社會的出氣筒,TikTok才是真正的威脅。具體的則是通過各類渠道擴大對TikTok的,主要是兩點:將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)做一種“趨勢”散播開來,以此證明:這一社交軟件對青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。比如,去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰(zhàn)(devious lick),無數(shù)青少年學(xué)生爭做梁上君子,以偷走學(xué)校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……。這一趨勢當(dāng)時在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討,密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個地區(qū)的媒體全部跟進(jìn)報道。 TikTok高管也被迫向參議院就“應(yīng)用程序是否一再被濫用,以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作證。相似的事情還有不少,去年9月份,美國各地的社交媒體突然開始大肆報道一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”,其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師(slap a teacher)挑戰(zhàn)。但在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機關(guān)如臨大敵地Meta被曝策劃“反TikTok”運動
據(jù)《》報道,Meta已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一,以發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境,因此其希望用新的方式來從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。
這家咨詢公司名為Targeted Victory,由米特·羅姆尼(Mitt Romney)手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立?!丁帆@取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示,其致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。
據(jù)報道,Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動包括:1.未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok平臺上的流行現(xiàn)象的報道,而這些報道實際上源自Facebook;2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件,并推動議員們對TikTok采取行動。
其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”(devious licks)的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財產(chǎn)的行為,因此參議員理查德·布盧門撒爾(Richard Blumenthal)要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證,說明該應(yīng)用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”,盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢起源于Facebook。
Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法,但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報道發(fā)現(xiàn),有關(guān)這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的,TikTok上并不存在。
《》在一封電子郵件中看到,有Targeted Victory的員工稱,該公司需要“發(fā)出這樣的信息:雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒,但TikTok才是真正的威脅?!?/p>
Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示,自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”,與Meta已經(jīng)合作了好幾年,并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為,包括TikTok在內(nèi)的所有平臺,都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??!?/p>
TikTok的一名發(fā)言人則對此回應(yīng)到,公司“非常擔(dān)心,當(dāng)?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害。”
市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示,自2016年推出以來,TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序,比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。
在Meta前員工弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)于去年泄露的一份內(nèi)部報告中,該公司研究人員得出結(jié)論,自2019年以來,F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%,預(yù)計未來兩年將減少45%。該報告還稱,20至30歲成年人對該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計也將下降4%。
確實,擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。在今年早些時候與華爾街分析師的一次電話會議上,扎克伯格試圖對公司旗下應(yīng)用程序增長停滯,以及Facebook日活用戶的下降做出解釋,而這是其18年來首次出現(xiàn)下降。
扎克伯格堅稱,其應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體,Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來看,其似乎還難以撼動TikTok的市場地位。
要收購的消息實屬,但是目前還沒有進(jìn)行收購。在美國發(fā)出限制TikTok這款軟件的消息時,TikTok就已經(jīng)處于著被收購的現(xiàn)狀中,其中微軟是最有可能進(jìn)行完成這項收購的公司,但是在談判時期,由于兩方業(yè)務(wù)與資金方面沒有談攏,收購計劃被推遲到8月28日,然而由于商務(wù)部與科技部出臺的《禁止出口目錄》,直接將這次收購計劃打了水漂。
美國對于TikTok的技術(shù)垂涎已久。短視頻作為一種新型的社交信息傳播方式,字節(jié)跳動旗下的軟件:TikTok,始一進(jìn)入美國市場,就受到了美國青年這層年齡的人群的大量歡迎,也正是這份市場,讓不少的本土美國互聯(lián)網(wǎng)公司想要分一杯羹。進(jìn)入2019年美國大選以來,美國總統(tǒng)直接借由打壓TikTok這款軟件的措施,來增加自己的投票數(shù)量,而不少的美國公司,也趁機想要借此把TikTok收入囊中。
字節(jié)跳動公司對于收購計劃并不反對。字節(jié)跳動作為一家外來的企業(yè),進(jìn)入美國市場開拓業(yè)務(wù),并不是那么容易,所以對于美國針對TikTok的措施,他們選擇割舍美國本土這部分業(yè)務(wù),斷尾求生,拿到一部分補償就算了。但是這種心態(tài)下做出的抉擇,并沒有滿足美國的胃口,他們在看到可以輕松得到的利益后,隨之想到的:我可以得到更多,也正是這份貪婪,讓兩方公司進(jìn)入了一個拉鋸的狀態(tài)。
中國商務(wù)部與科技部直接插手這次收購計劃。TikTok被出售并不是兩個公司之間的問題,而在于TikTok其本身蘊含的底層代碼問題,這種底層核心代碼是由海量的中國用戶,一步步地培養(yǎng)出來的技術(shù),而TikTok一旦被出售,那么就相當(dāng)于直接售賣了這種核心技術(shù)。這種眼睜睜地看著自家技術(shù)落入別人腰包,且無動于衷的事情,不是中國會
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