Manish Dudharejia，作為電商咨詢公司E2M Solutions的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人，擁有超過10年的SEO經(jīng)驗。他深知電商網(wǎng)站自然搜索流量的重要性，并準備分享一些提高電商網(wǎng)站自然搜索流量的方法。

一、長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化

在電商網(wǎng)站的優(yōu)化中，一個常常被忽視的流量增長機會就是長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞主要涉及到品類、子品類和產(chǎn)品頁面的優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞不能在短期內(nèi)帶來大量的流量，但它們對于網(wǎng)站的長期流量增長具有至關(guān)重要的作用。

例如，“t-shirt”這個關(guān)鍵詞可能每月被搜索數(shù)百萬次，而“spiderman t-shirt”這個更具體的關(guān)鍵詞可能只被搜索一萬次。由于競爭較小，針對“spiderman t-shirt”進行排名可能會更容易，而且能獲得更精準的流量。其他與T恤相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞會共同占據(jù)原本屬于“t-shirts”的搜索量份額。優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，而不僅僅是使用簡單的關(guān)鍵詞“t-shirt”進行排名，是更有效的策略。

以Hot Topic網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站通過優(yōu)化“spiderman t-shirt”這一長尾關(guān)鍵詞，獲得了該搜索詞排名第一的頁面，自然搜索流量約為5700次。雖然與排名第一的TeePublic相比，其流量較低（TeePublic自然流量為40400次），但整個網(wǎng)站的搜索流量數(shù)據(jù)表明Hot Topic擁有270萬的搜索流量。這證明了即使是看似不起眼的長尾關(guān)鍵詞也能帶來可觀的流量。

二、處理缺貨產(chǎn)品頁面的404錯誤

對于擁有數(shù)千個產(chǎn)品頁面的大型電商網(wǎng)站來說，有些產(chǎn)品可能會缺貨。這些缺貨頁面的處理常常被網(wǎng)站所有人忽視，而忽略這些404錯誤頁面可能會導(dǎo)致網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)下降。應(yīng)使用搜尋器如ScreamingFrog識別網(wǎng)站上所有指向404錯誤頁面的內(nèi)部鏈接，或使用Google Search Console中的Crawl Errors Report識別其他網(wǎng)站鏈接中的404錯誤頁面。

在發(fā)現(xiàn)錯誤頁面后，不應(yīng)簡單地將404頁面重定向到主頁。谷歌會將這種重定向定義為“軟404”錯誤頁面。正確的做法是將URL重定向到最相關(guān)的頁面，如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁面或上一級品類或子品類下的頁面。如果產(chǎn)品只是暫時缺貨，應(yīng)使用302重定向而非永久的301重定向，以保留該頁面在索引中的位置。

三、新產(chǎn)品頁面的優(yōu)化

在添加新產(chǎn)品時，電商網(wǎng)站應(yīng)進行適當?shù)膬?yōu)化以增加其可見性。每個新產(chǎn)品頁面都應(yīng)關(guān)注以下幾個要點：標題標簽和元描述應(yīng)包含長尾關(guān)鍵詞；圖片應(yīng)包含描述性alt標簽，不僅供搜索引擎使用，也方便視覺障礙人士和無法顯示圖片的用戶；應(yīng)包含一個H1標題標簽以明確頁面含義并包括長尾關(guān)鍵詞；內(nèi)容應(yīng)獨特且不應(yīng)與其他網(wǎng)站的內(nèi)容重復(fù)等。

四、利用用戶生成內(nèi)容（UGC）優(yōu)化產(chǎn)品頁面

除了提供樣本內(nèi)容外，電商網(wǎng)站還應(yīng)盡可能地提供個性化內(nèi)容。利用用戶生成內(nèi)容（UGC）是一個很好的策略，可以增加產(chǎn)品頁面的獨特性和流量。例如，亞馬遜的買家評論是其成功的重要因素之一。高達90%的亞馬遜買家表示評論會影響他們的購買決策。將用戶評論添加到產(chǎn)品頁面中可以大大提高轉(zhuǎn)化率。

五、定期更新網(wǎng)站

電商網(wǎng)站應(yīng)定期更新所使用的購物車、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）平臺和插件，以確保及時更新安全補丁。這不僅有助于避免其他負面影響，還能確保谷歌索引和排名的正常進行。

六、避免產(chǎn)品描述重復(fù)

在創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時，引用制造商給定的內(nèi)容是不可避免的。應(yīng)在給定資源的情況下盡可能保持內(nèi)容的獨特性并在細節(jié)上努力區(qū)分。對于擁有大量產(chǎn)品頁面的網(wǎng)站來說，應(yīng)有側(cè)重點地優(yōu)化重要的產(chǎn)品頁面和品類頁面。Google Analytics的“Content”功能可以幫助識別已獲得大量自然搜索流量的網(wǎng)頁。對于那些流量少且內(nèi)容不獨特的頁面，添加“noindex”標簽（向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄）是一個明智的選擇。

七、避免網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)的其他注意事項

除了上述情況外，還有其他因素可能導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)。例如，同一產(chǎn)品頁面可能從多個品類可訪問；頁面的URL查詢字符串僅對內(nèi)容進行過濾或排序；使用URL標簽追蹤廣告表現(xiàn)；分頁分割內(nèi)容等。這些情況都可能導(dǎo)致同一頁面擁有多個URL。為了避免這個問題帶來的負面影響如遭到搜索引擎算法懲罰，應(yīng)對這些頁面進行合理設(shè)置和調(diào)整以確保其能夠正常參與排名和索引過程之中。

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