今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益擴(kuò)大，成為了最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)短視頻平臺(tái)在2021年訪問(wèn)量超過(guò)了搜索引擎Google，成為了世界上最受歡迎的網(wǎng)站。

TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里保持了領(lǐng)先地位。隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也變得越來(lái)越激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還開(kāi)始涉足游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。

在用戶(hù)量的增長(zhǎng)速度方面，TikTok仍有極大潛力。作為一個(gè)后來(lái)者，它在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok的商業(yè)化策略是否能夠成功，尚待觀察。

除了短視頻內(nèi)容，TikTok還想要通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，直播成為了主打功能。這一舉措旨在順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，并通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)也是TikTok的重要目標(biāo)。

歐美用戶(hù)越來(lái)越適應(yīng)直播，不再僅限于游戲直播。Twitch是美國(guó)最早上線的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類(lèi)直播頻道的興起，Twitch的流量來(lái)源中，移動(dòng)端占比逐漸上升。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并想要進(jìn)一步擴(kuò)大其在桌面端和電視端的用戶(hù)基礎(chǔ)。最近，TikTok推出了一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫(huà)面。這一平臺(tái)可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域。

歐美市場(chǎng)的用戶(hù)觀看習(xí)慣更傾向于桌面端，因此TikTok的動(dòng)作是為了在移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期后，繼續(xù)吸引用戶(hù)的注意力。TikTokLiveStudio的推出可能會(huì)使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

除了游戲直播，TikTok還在嘗試拓展其電商業(yè)務(wù)。歐美用戶(hù)的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端也有利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。TikTok還開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)，通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推廣美食，為用戶(hù)提供與視頻內(nèi)容一致的外賣(mài)食品。

美食類(lèi)視頻在TikTok中影響力廣泛，許多熱門(mén)食譜在平臺(tái)上走紅。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。TikTok方面還表示，將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)來(lái)支持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶(hù)自己做飯是一回事，但通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐則是另一回事，其成效尚待觀察。

TikTok的四面擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的迅速提升密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶(hù)是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅是關(guān)于游戲直播或外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶(hù)時(shí)間后，自然會(huì)嘗試向用戶(hù)推銷(xiāo)任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或置頂?shù)姆绞匠霈F(xiàn)在用戶(hù)的時(shí)間線或主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。不少品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向達(dá)到一定粉絲數(shù)量和瀏覽量的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok占據(jù)廣告業(yè)務(wù)將更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。品牌的廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

也不能忽視TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok在美國(guó)的監(jiān)管和處理方式。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜，可能成為2022年的重大科技事件之一。

對(duì)于用戶(hù)而言，創(chuàng)建TikTok的創(chuàng)作者賬號(hào)相對(duì)簡(jiǎn)單。只需打開(kāi)TikTok應(yīng)用，點(diǎn)擊相關(guān)選項(xiàng)完成幾步設(shè)置即可。目前TikTok有五種賬號(hào)類(lèi)型，包括個(gè)人號(hào)、內(nèi)容創(chuàng)作者號(hào)、企業(yè)號(hào)以及特定邀請(qǐng)開(kāi)通的藍(lán)V號(hào)和廣告賬號(hào)。需要注意的是，TikTok不允許查看或搜索成人內(nèi)容，致力于提供一個(gè)適合所有年齡段用戶(hù)的娛樂(lè)和社交平臺(tái)。用戶(hù)可以通過(guò)瀏覽推薦視頻、關(guān)注喜歡的創(chuàng)作者或使用搜索功能來(lái)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容，但搜索功能主要用于尋找與用戶(hù)興趣相關(guān)的視頻。用戶(hù)不應(yīng)期望在TikTok上找到或搜索到成人內(nèi)容。