近日，TikTok的首席執(zhí)行官周受資在9月27日晚抵達印尼雅加達，與當(dāng)?shù)鼐蜕虡I(yè)合作進行了深入的談判。長久以來備受關(guān)注的消息終于塵埃落定，即“印尼將限制TikTok Shop社交電商活動”的傳言。

據(jù)報道，印尼最近簽署了新的貿(mào)易法規(guī)，禁止在社交媒體平臺如TikTok、Facebook、Instagram等上進行電商交易。印尼貿(mào)易部部長祖爾基弗利·哈桑表示，為了防止算法被過度控制以及個人數(shù)據(jù)被商業(yè)濫用，必須將社交媒體和電子商務(wù)活動進行分離。這也就意味著，印尼居民無法再通過這些社交媒體平臺直接進行購物。

上周六，印尼總統(tǒng)佐科對社交媒體提出了監(jiān)管要求，他表示這些平臺對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和經(jīng)濟產(chǎn)生了負(fù)面影響。

值得一提的是，今年6月，周受資曾表示TikTok計劃在未來幾年在印尼和東南亞市場投入巨額資金。印尼作為TikTok的第二大市場，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其用戶數(shù)量僅次于美國市場，達到了1.13億。而且，印尼是TikTok Shop閉環(huán)電商的早期試點國家之一，其交易額遠超其他國家，因此備受關(guān)注，尤其是對于計劃進入東南亞市場的賣家和品牌來說。

與此印尼也是東南亞地區(qū)重要的電商市場。根據(jù)MomentumWorks的最新報告顯示，2022年東南亞六國電商的GMV結(jié)構(gòu)中，印尼市場獨占了高達52.1%的市場份額。這一數(shù)據(jù)凸顯了印尼電商市場的巨大潛力和重要性。

以上信息僅供參考，具體數(shù)據(jù)和情況請以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。圖片來源：Momentum Work。

據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)平臺最新統(tǒng)計顯示，在2023年8月至9月的近一個月內(nèi)，印尼的總體GMV（Gross Merchandise Volume）突破了令人矚目的超過兩億四千九百萬美元大關(guān)，而平均每筆交易的金額則維持在5美元以下。在這其中，美容及個人護理類商品表現(xiàn)出強勁的銷售勢頭，其GMV超過四千六百五十五萬美元。值得一提的是，若想在印尼市場銷售美容產(chǎn)品，必須獲得該國衛(wèi)生部POM機構(gòu)的化妝品分銷許可證。

圖片來源：EchoTik

在當(dāng)前的電商行業(yè)中，TikTok Shop的運營情況備受關(guān)注。據(jù)最新消息，印尼貿(mào)易部長已給予TikTok Shop一周的調(diào)整期。一周后，該平臺將不再被允許在社交媒體平臺上進行商品買賣交易。不少業(yè)內(nèi)人士對此進行了解讀。多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，如果相關(guān)法案最終得以實施，TikTok Shop在印尼可能會與TikTok主體進行某種程度的分離。雖然短期內(nèi)可能需要適應(yīng)期，流量或許會受到一定影響，但從長遠看，東南亞市場特別是印尼的消費市場依然具有廣闊的發(fā)展前景。

與此一部分賣家表示將進一步深耕印尼本地市場。尤其是那些已經(jīng)或?qū)⒁诒镜卦O(shè)立工廠的華人群體，他們有著Shopee、Lazada等傳統(tǒng)電商平臺的運營經(jīng)驗，并已開始嘗試私域運營。他們認(rèn)為，雖然面臨挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)背后也孕育著機遇。

另外一部分輕資產(chǎn)投入的賣家則將目光投向了東南亞其他國家?！榜R來西亞的文化風(fēng)土與人種與印尼有諸多相似之處”，他們認(rèn)為菲律賓、越南、泰國等國家的TikTok電商平臺也正在迅速發(fā)展，流量旺盛，對跨境電商的發(fā)展展現(xiàn)出更加開放的態(tài)度和機遇。

（信息來源：藍心聊TikTok）

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