根據(jù)汽車數(shù)字營銷公司Hedges & Co的研究分析，預(yù)計2019年美國汽車配件電子商務(wù)市場的增長幅度將達(dá)到約16%，總體市場規(guī)模將達(dá)到約123億美元。在這一增長的背后，智能手機端銷售將占據(jù)主要部分。

（圖示：從2015年至2022年，美國汽車配件產(chǎn)品的在線銷售額變化趨勢）

具體數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在2019年，手機端汽車配件銷售額將超過74億美元，約占總銷售額的60.2%。與2018年的58億美元相比，這一數(shù)字同比增長了27.6%。Hedges & Co表示，這一比例與汽車配件零售網(wǎng)站的流量分布相吻合，移動端流量已占到總流量的60%以上。據(jù)Hedges & Co預(yù)測，汽車配件移動電商市場將以年均25%的速度持續(xù)增長至2022年。

（圖示：從2015年至2022年，汽車配件產(chǎn)品在手機端的銷售額情況）

Hedges & Co還指出，亞馬遜預(yù)計將在2019年銷售價值高達(dá)63億美元的汽車零部件、配件及汽車護(hù)理產(chǎn)品，而原始設(shè)備制造商（OEM）生產(chǎn)的替換零件也將帶來16億美元的銷售額。綜合來看，總銷售額預(yù)計接近80億美元。

Hedges & Co的總裁Jon Hedges表示：“汽車后市場正在迅速崛起，與世界其他市場接軌?！?

報告分析指出，數(shù)字化活動將推動美國汽車配件產(chǎn)品的整體銷售額在今年達(dá)到約1480億美元以上。這些受數(shù)字化影響產(chǎn)生的銷售包括網(wǎng)購商品以及在商店購買前進(jìn)行網(wǎng)上研究與發(fā)現(xiàn)的商品。Hedges & Co預(yù)測，到2022年，美國汽車配件產(chǎn)品的在線銷售額將達(dá)到190億美元，而受數(shù)字化影響的總銷售將飆升至1624億美元。

Hedges表示，由于消費者越來越傾向于網(wǎng)購汽車配件產(chǎn)品，而汽車配件零售商在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也日益出色，為消費者提供了更好的在線體驗，因此汽車配件行業(yè)的在線銷售和數(shù)字化影響力正在不斷擴大。

越來越多的知名汽配制造商開始直接在其官網(wǎng)上向消費者銷售產(chǎn)品。如Edelbrock LLC、Flowmaster Mufflers、Holley Performance Products、WeatherTech Direct LLC和Westin Automotive等品牌。Hedges指出，這種做法非常合理，因為汽車配件消費者最終都會選擇到制造商的網(wǎng)站。

（圖示：從2015年至2022年，受數(shù)字化影響下的汽車配件產(chǎn)品銷售情況）

“汽車后市場的消費者對研究有著極高的熱情。”Hedges強調(diào)道。因為消費者在修理或保養(yǎng)汽車時需要確認(rèn)零部件的適用性。為了獲得所需的確定性信息，大多數(shù)消費者會選擇前往制造商的網(wǎng)站了解他們想要購買的零部件的詳細(xì)信息。

Hedges & Co表示，大約90%的消費者在購買汽車配件之前會進(jìn)行某種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。即使他們最終選擇在實體店購買，也會事先進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查。根據(jù)Hedges & Co的數(shù)據(jù)顯示，最受消費者信賴的研究來源包括在線搜索引擎（占74%）、汽配零售商網(wǎng)站（73%）、制造商網(wǎng)站（57%）以及汽車論壇（47%）。

據(jù)Hedges & Co稱，預(yù)計在2019年，加拿大汽車配件產(chǎn)品的在線銷售額將達(dá)到約29億美元，墨西哥為7億美元。而整個北美市場的在線銷售額預(yù)計將達(dá)到159億美元。

Hedges & Co的這份分析報告基于專項研究、美國人口普查局（U.S. Census Bureau）和美國經(jīng)濟分析局（U.S. Bureau of Economic Analysis）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計建模以及與行業(yè)領(lǐng)袖和知名人士的采訪結(jié)果。對于此次發(fā)布的2019年美國汽車配件市場的年度預(yù)測僅限于新生產(chǎn)和再制造的汽車零部件的在線銷售情況。亞馬遜的第三方銷售、eBay Motors或其他第三方平臺的在線拍賣銷售不包括在內(nèi)。

（編譯/金峰口網(wǎng) 陳小如）

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