近期，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)展開重大布局，宣布將于4月25日正式上線泰國(guó)、越南、馬來西亞和菲律賓四國(guó)的跨境電商業(yè)務(wù)。這一舉動(dòng)標(biāo)志著TikTok在全球電商戰(zhàn)略中的又一重要步伐。

隨著東南亞市場(chǎng)的正式上線，TikTok Shop的功能也將更加豐富。商家將能夠發(fā)布商品、進(jìn)行直播銷售、發(fā)布短視頻推廣等。從4月30日開始，商家就可以在TikTok Shop的直播間中銷售商品。這對(duì)于商家來說，無疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

值得注意的是，東南亞市場(chǎng)的入駐門檻相對(duì)較低。商家只需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可入駐。對(duì)于已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家，只需滿足一定的GMV要求就可以獲得邀請(qǐng)碼。這一政策對(duì)于中小賣家來說非常友好。

TikTok Shop也正計(jì)劃推出全球商品功能，使商家能夠更輕松地拓展全球市場(chǎng)。預(yù)計(jì)將在5月份上線全球賣功能，實(shí)現(xiàn)一個(gè)直播間向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。

近年來，TikTok的電商擴(kuò)張速度不斷加快，東南亞市場(chǎng)成為其重要突破口。憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻的高轉(zhuǎn)化率，TikTok Shop已經(jīng)成為許多賣家獲取訂單的重要渠道。目前，TikTok的全球下載量已超30億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一。

根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東南亞的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量和創(chuàng)作量也呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)為TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)提供了巨大的潛力。

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)為商家提供了新的機(jī)遇。想要通過新的流量池獲得訂單的跨境人，不妨抓住這一風(fēng)口，嘗試在TikTok Shop上開展業(yè)務(wù)。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，TikTok作為一個(gè)擁有龐大用戶基數(shù)和高度互動(dòng)性的平臺(tái)，必將在電商領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。近年來，隨著電子商務(wù)的持續(xù)滲透，對(duì)存儲(chǔ)空間的需求不斷增長(zhǎng)。國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立倉(cāng)庫，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購(gòu)等全球知名企業(yè)都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)影響力。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國(guó)上線后僅兩個(gè)月就開通了跨境業(yè)務(wù)。在更早上線的印尼站點(diǎn)，至今仍未啟動(dòng)跨境業(yè)務(wù)。最近的消息顯示TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。這一舉動(dòng)表明，TikTok正積極拓展其在東南亞的市場(chǎng)份額，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

與此一場(chǎng)關(guān)于TikTok的“反TikTok”運(yùn)動(dòng)被曝出在Meta內(nèi)部策劃進(jìn)行。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，試圖在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，不少用戶和媒體紛紛表達(dá)對(duì)這一行為的不滿和反對(duì)。

據(jù)路透社消息稱，字節(jié)跳動(dòng)的全年總收入在2021年達(dá)到了約580億美元，同比增長(zhǎng)70%，其中廣告收入占比顯著。盡管字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠稱其廣告收入并未超過全國(guó)電視臺(tái)總和，但《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，其海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了300%。這一數(shù)據(jù)顯示了TikTok在全球范圍內(nèi)的快速崛起和強(qiáng)大吸引力。

對(duì)于TikTok的快速發(fā)展，社交媒體巨頭Facebook倍感壓力。去年9月，TikTok的全球月活用戶數(shù)突破了10億大關(guān)。而在去年年底，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布的全球流量報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一地位的崛起讓Facebook感到威脅，其前員工曝光的內(nèi)部文件也揭示了Facebook在年輕人中的受歡迎程度正在直線下降，而青少年在TikTok上的花費(fèi)時(shí)間則是Instagram的數(shù)倍。

在面對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)時(shí)，F(xiàn)acebook不僅深陷用戶流失的困境，還因壟斷、用戶隱私泄露、不實(shí)信息等問題備受輿論壓力。Meta策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)可能是為了爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移公眾的注意力。這一舉動(dòng)也引發(fā)了外界的廣泛關(guān)注和討論，甚至有網(wǎng)友直接在社交媒體上對(duì)Meta進(jìn)行批評(píng)和質(zhì)疑。

據(jù)《》報(bào)道，Meta與一家名為Targeted Victory的科技咨詢公司合作，策劃了一場(chǎng)反TikTok活動(dòng)。該活動(dòng)主要通過媒體和游說活動(dòng)來抹黑TikTok，將其描述為對(duì)兒童和整個(gè)社會(huì)的威脅。而具體的策略則是散播對(duì)TikTok上某些視頻的，以此證明其對(duì)青少年心理健康的負(fù)面影響。這種策略包括將某些被視為不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)作一種“趨勢(shì)”進(jìn)行擴(kuò)散，比如去年的“偷竊挑戰(zhàn)”。

近期社交媒體上出現(xiàn)了不少關(guān)于TikTok的挑戰(zhàn)預(yù)告清單，引發(fā)了廣泛關(guān)注。其中涉及到的“掌摑老師挑戰(zhàn)”等事件，在社交媒體上被大肆報(bào)道。但事實(shí)上，這些挑戰(zhàn)并未真正發(fā)生，似乎更多的是一場(chǎng)鬧劇。TikTok平臺(tái)自身也澄清，大多數(shù)人可能是從其他渠道而非TikTok獲取的這些挑戰(zhàn)信息。對(duì)此，展開調(diào)查。據(jù)報(bào)道，這類挑戰(zhàn)最早在Facebook平臺(tái)上傳播開來，之后被一些人借機(jī)擴(kuò)散，借此機(jī)會(huì)宣稱TikTok對(duì)青少年有害。也有報(bào)道稱TikTok背后存在著政治壓力。這些謠言和虛假信息的傳播途徑主要是通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目。一些人甚至在報(bào)道過程中遭受攻擊和恐嚇。近期報(bào)道還顯示，Meta為了挽回年輕用戶開始發(fā)起一場(chǎng)針對(duì)TikTok的輿論戰(zhàn)。他們聘請(qǐng)了咨詢公司以塑造TikTok作為一個(gè)有害應(yīng)用的形象，借此收回部分用戶的心。該公司采用的方法包括放大來自Facebook的挑戰(zhàn)并在媒體上廣泛傳播關(guān)于TikTok不實(shí)事件的謠言等手法試圖煽動(dòng)大眾情緒讓議會(huì)采取行動(dòng)。其中，“邪惡之舔”挑戰(zhàn)和所謂的“掌摑老師挑戰(zhàn)”被特別放大并傳播開來。然而實(shí)際上這些挑戰(zhàn)最初并非在TikTok上興起而是在Facebook流傳而來。針對(duì)這些虛假信息引發(fā)的擔(dān)憂TikTok發(fā)言人表示擔(dān)心虛假報(bào)道可能對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示TikTok自推出以來下載量持續(xù)攀升成為全球最熱門的社交應(yīng)用之一對(duì)Meta等公司構(gòu)成威脅迫使扎克伯格等公司高管制定策略應(yīng)對(duì)同時(shí)努力推動(dòng)自家的Reels等產(chǎn)品但迄今看來仍未成功取代TikTok的地位。這一系列事件引發(fā)了對(duì)社交媒體真實(shí)性和社會(huì)責(zé)任的深思引發(fā)了公眾對(duì)這些行為背后動(dòng)機(jī)以及TikTok等平臺(tái)對(duì)青少年影響的探討和思考。