TikTok屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也被視為火星企業(yè)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不賣TikTok。

經(jīng)過央視新聞報(bào)道的最終解決方案是，為確保一億美國用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國的監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok的美國業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款短視頻社交平臺(tái)，以其強(qiáng)大的算法和個(gè)性化推薦系統(tǒng)為特點(diǎn)。用戶可以通過拍攝、編輯和分享短視頻來表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法。TikTok在全球范圍內(nèi)迅速普及，成為了一種流行的文化現(xiàn)象。

在TikTok上，用戶可以分享自己的日常生活、才藝、創(chuàng)意和挑戰(zhàn)等內(nèi)容，與其他用戶互動(dòng)交流。一些著名的網(wǎng)紅和明星也通過TikTok與粉絲互動(dòng)，發(fā)布宣傳視頻和互動(dòng)內(nèi)容。TikTok是一個(gè)基于短視頻的社交媒體平臺(tái)，通過智能算法和豐富的編輯工具，讓用戶能夠輕松創(chuàng)作和分享短視頻內(nèi)容。作為一個(gè)火爆的社交媒體平臺(tái)，TikTok不斷推出新的玩法和功能。

近年來，TikTok的使用人群已經(jīng)覆蓋超過150個(gè)國家，月活躍用戶已經(jīng)突破10億。到2022年底，TikTok用戶總數(shù)預(yù)計(jì)將超過15億。如此巨大的流量自然吸引了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都想抓住TikTok的流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。其中，TikTok紅人營銷是品牌推廣的重要方式之一。

在選擇進(jìn)行TikTok紅人營銷之前，我們需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合這種推廣方式。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以下類型的產(chǎn)品在TikTok上推廣可能會(huì)有更好的效果：客單價(jià)較低的產(chǎn)品、娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品、功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品以及能夠吸引年輕人關(guān)注的新奇特的產(chǎn)品。

在TikTok進(jìn)行紅人營銷的內(nèi)容形式多種多樣，例如口播、開箱測(cè)評(píng)、生活vlog以及劇情/小品等。對(duì)于口播方式，紅人會(huì)在視頻中直接插入產(chǎn)品的廣告，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解和購買產(chǎn)品。開箱測(cè)評(píng)是比較常見的一種內(nèi)容形式，紅人會(huì)展示產(chǎn)品并輸出評(píng)價(jià)。生活vlog是一種比較自然的推廣方式，紅人在分享生活日常時(shí)可以讓產(chǎn)品自然地出現(xiàn)在觀眾面前。劇情/小品則是通過創(chuàng)作情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象。

在篩選TikTok紅人時(shí)，我們需要從多個(gè)維度分析紅人的質(zhì)量。由于TikTok的算法采用的是去中心化的機(jī)制，因此高質(zhì)量的視頻更容易獲得推薦和更多流量。我們需要選擇那些能夠創(chuàng)作出高質(zhì)量視頻內(nèi)容的紅人進(jìn)行合作，并確保他們的作品與我們品牌或產(chǎn)品的定位相符。我們還要與紅人及時(shí)溝通確認(rèn)合作細(xì)節(jié)和內(nèi)容創(chuàng)作方向，以確保最終呈現(xiàn)的效果符合我們的預(yù)期。

關(guān)于篩選TikTok紅人的幾個(gè)重要維度：

在尋找合適的TikTok紅人進(jìn)行推廣時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)關(guān)鍵維度進(jìn)行深入考量。

一、視頻內(nèi)容類型

不同的視頻內(nèi)容類型會(huì)吸引不同類型的觀眾。為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容，并根據(jù)推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾及產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。例如，若我們推廣的是寵物相關(guān)產(chǎn)品，那么專注于分享寵物日常生活的視頻博主將是一個(gè)理想的選擇。例如TikTok上的寵物博主@haahappy。

二、視頻播放量

TikTok的算法更側(cè)重于視頻的質(zhì)量和受歡迎程度。紅人的視頻播放量相比粉絲數(shù)更能反映其流量情況。有些紅人雖然粉絲數(shù)眾多，但視頻播放量卻較低；而有些新晉創(chuàng)作者雖剛起步，卻憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高播放量。

三、視頻的創(chuàng)新性

TikTok上年輕用戶眾多，富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)的視頻內(nèi)容更容易走紅。若紅人過往有創(chuàng)作過創(chuàng)新視頻的經(jīng)歷，與他們合作將更有可能為產(chǎn)品帶來曝光。

對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行紅人營銷的商家，我們推薦使用虹雀KOL——一個(gè)專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)。虹雀KOL提供深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺(tái)的KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到適合的網(wǎng)紅。

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以上內(nèi)容結(jié)合了在篩選TikTok紅人時(shí)需要考慮的關(guān)鍵要素以及對(duì)一個(gè)海外網(wǎng)紅合作平臺(tái)的介紹，旨在幫助商家更好地理解和開展TikTok紅人營銷活動(dòng)。