隨著中國社會進入“躺平”和“放開”模式，歐美地區(qū)依然在經(jīng)歷“后疫情時代”的影響。疫情使得許多公司采取居家辦公模式，這既為了安全也為了節(jié)省經(jīng)費。這種工作方式刺激了歐美“打工人”的社交和戶外運動需求。歐美消費者越來越青睞騎行，自行車購買需求不斷增長。

【市場趨勢】

在自行車市場，尤其是美國市場，近年來自行車銷量增長顯著。運動型公路自行車、碎石公路自行車和電動自行車等細分市場的增長率更是驚人。具有超前選品意識及強大制造實力的中國商家正在成為影響美國自行車行業(yè)走勢的關(guān)鍵。

【市場競爭與營銷挑戰(zhàn)】

市場競爭日益激烈，自行車市場的同質(zhì)化競爭正在蔓延。面對這種情況，李先生領(lǐng)導的廣州外貿(mào)公司面臨營銷瓶頸。熱門產(chǎn)品的市場競爭環(huán)境激烈，利潤被壓縮。他們希望以更高的ROI獲取銷售額的提升，并給獨立站帶來更大的流量。品牌的提升也至關(guān)重要。

【廣告策略調(diào)整與突破】

為了在營銷上取得突破，該公司一直在投放谷歌搜索廣告和Facebook社交廣告。但自行車這類客單價高的產(chǎn)品，直接轉(zhuǎn)化率較差，更適合在搜索引擎推廣。為了滿足新的用戶需求并增長銷售額，公司決定在必應這一全球第二大搜索引擎進行投放補量。選擇適合的媒體和專業(yè)的投放團隊成為關(guān)鍵。

【合作伙伴的選擇與投放效果】

在與西窗科技合作后，李先生公司引入了必應廣告作為新的投放渠道。西窗科技的專業(yè)團隊為李先生公司提供了專業(yè)的品牌策略梳理和投放建議。通過MSAN圖片廣告精準定位受眾，提高流量精準度和品牌曝光。三個月的投放后，獨立官網(wǎng)獲得了驚人的曝光量和轉(zhuǎn)化量，且廣告花費相對較低，獲客成本降低，客單價卻明顯提高。李先生表示對比谷歌投放，必應廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好。未來他們將繼續(xù)增加在必應的廣告預算，利用高質(zhì)量、精準的流量提升品牌影響力和產(chǎn)品銷售量。

【結(jié)語】

在全球化背景下，海外廣告投放成為企業(yè)拓展市場的重要策略之一。選擇適合的廣告渠道和專業(yè)的合作伙伴是實現(xiàn)營銷目標的關(guān)鍵。必應廣告作為海外營銷的新選擇，正受到越來越多企業(yè)的關(guān)注。通過精準營銷，幫助企業(yè)高效觸達海外目標消費者，實現(xiàn)低成本高轉(zhuǎn)化的廣告投放效果。 （編輯：江同）（來源：西窗科技） （請注意，以上內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表風口星跨境立場。）