在2019年底，我們?yōu)榇蠹規(guī)砹薋acebook的年終回顧。如今，我們又帶來了更新內(nèi)容。

一、Facebook調(diào)整廣告預(yù)算優(yōu)化策略

近期，F(xiàn)acebook進(jìn)行了重大調(diào)整，將廣告預(yù)算設(shè)置從廣告組級別轉(zhuǎn)移到廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）中的廣告系列一級。這意味著Facebook會自動在你的廣告系列的廣告組中分配預(yù)算，以獲得更好的效果。盡管預(yù)算分配是實(shí)時的，但廣告主仍然可以設(shè)定每日或終身預(yù)算金額、出價上限和支出限額等細(xì)節(jié)。據(jù)Facebook透露，這一改變旨在幫助廣告主更有效地利用預(yù)算，簡化管理并避免重復(fù)投放。預(yù)計所有廣告賬戶都將在今年底前完成這一變更。

二、Facebook推出廣告狀態(tài)監(jiān)控工具

針對近期Facebook Ads Manager出現(xiàn)的故障和bug，F(xiàn)acebook新增了一個廣告狀態(tài)頁面。通過這個頁面，廣告主可以實(shí)時監(jiān)測平臺問題并找出受影響的區(qū)域，讓Ads Manager更加透明。該頁面還會通知廣告主一些關(guān)鍵指標(biāo)的變化，如消耗金額、展示次數(shù)、覆蓋率等。

三、Facebook更新報告工具，讓跟蹤更輕松

為了讓廣告主更輕松地評估廣告效果，F(xiàn)acebook對報告工具進(jìn)行了更新。這些更新包括跨賬戶報告和自定義指標(biāo)，使廣告主可以全面評估廣告系列的效果。還推出了轉(zhuǎn)化路徑報告，讓廣告主深入了解用戶的轉(zhuǎn)化過程，以確定關(guān)鍵路徑。這些新工具為廣告主提供了全面的廣告效果評估。

四、Facebook推出新功能，讓用戶更好地控制數(shù)據(jù)

據(jù)報道，F(xiàn)acebook將推出“Off-Facebook Activity”新功能，允許用戶更好地控制需要共享給品牌和廣告商的數(shù)據(jù)。更新后，用戶可以斷開與的連接并清除像素數(shù)據(jù)等活動。這對廣告主來說是一個重要的更新，可能會影響到從Facebook獲取的第三方數(shù)據(jù)的數(shù)量。

五、Facebook計劃提高廣告透明度

為了提高用戶的信任度，F(xiàn)acebook今年致力于提高其透明度。為此，F(xiàn)acebook正在推出更多工具來提高廣告的透明度，并為用戶提供更多控制權(quán)。這些更新包括改進(jìn)的廣告庫、允許用戶控制政治、選舉或社會問題相關(guān)廣告的展示，以及允許用戶控制廣告主如何觸達(dá)他們的個性化受眾。這些更新不僅對用戶有利，還可以幫助廣告主更精準(zhǔn)地投放廣告。

六、Facebook調(diào)整定位選項

自2020年1月14日起，F(xiàn)acebook的廣告定位選項有所調(diào)整?，F(xiàn)有廣告系列如未及時更新，可能會被暫停投放。廣告主需按照提示更新廣告組以符合新的定位規(guī)則。

七、Facebook放棄在WhatsApp中引入廣告的計劃

去年，F(xiàn)acebook曾計劃在WhatsApp的狀態(tài)更新中插入廣告以增加盈利。這一舉措遭到了嚴(yán)厲批評，甚至導(dǎo)致WhatsApp的創(chuàng)始人離職。目前，據(jù)《華爾街日報》報道，F(xiàn)acebook已放棄在WhatsApp中引入廣告的計劃，但未來可能會重新考慮這一選項。