國外直播熱潮：中國跨境人的全新機遇挑戰(zhàn)？與全球機遇結(jié)合共創(chuàng)未來
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跨境直播電商生態(tài)在海外市場與中國的存在顯著差異。海外的主播力量較為分散，缺乏像李佳琦和薇婭這樣的一流電商直播明星。眾多海外主播更傾向于作為自己的代言人，而非單純推銷產(chǎn)品。這種差異或許源于早期的發(fā)展階段或是移動流量生態(tài)的截然不同，使得海外直播電商的分工不夠明確。
特別是在歐美成熟市場，與中國的社交媒體和電子商務結(jié)合運營模式相比，海外的實現(xiàn)方式更為保守溫和。即便是有中國基因的TikTok，其運營策略也并未完全復制國內(nèi)的版本。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億大關(guān)，較去年同期增長45%。隨著TikTok流量池的迅速擴張，其商業(yè)化進程也在不斷加快，尤其是在廣告業(yè)務和電子商務方面。目前的跨境電子商務直播模式仍處于探索階段。
關(guān)于海外直播帶貨平臺的概述：
1、亞馬遜直播
若在亞馬遜品牌注冊并符合相關(guān)條件，如成為美國亞馬遜供應商、專業(yè)賣家、亞馬遜影響者或正面影響者商店，即可免費使用亞馬遜現(xiàn)場創(chuàng)作者的應用程序。此應用可幫助創(chuàng)建和管理直播內(nèi)容，增加關(guān)注者數(shù)量并促進產(chǎn)品銷售。達到更高的AmazonLive水平后，更可以在Amazon主頁上獲得實時展示的機會。
2、Instagram是一款以圖片和視頻分享為主的社交媒體應用，常用來展示個人生活和藝術(shù)攝影作品。其用戶基數(shù)龐大，是吸引觀眾的有效平臺。為了在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，需要保持視頻的創(chuàng)意和吸引力。
3、TikTok作為流行的短視頻社交媒體應用，吸引了大量年輕用戶。其與沃爾瑪?shù)闹辈ズ献髡故玖穗娚讨辈サ木薮鬂摿ΑＴ谥辈ブ?，消費者可以直接購買商品，即便未觀看直播的觀眾也可在TikTok的沃爾瑪個人頁面上購物。
4、Shoploop
Shoploop可視為Google對可購物視頻的回應，是一個視頻購物平臺，用戶可以在此搜索、評估和購買產(chǎn)品。其視頻時長短暫，方便用戶快速了解并購買商品。
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