圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室。

本周，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將紛紛發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook作為行業(yè)領(lǐng)軍者，率先發(fā)布了超出華爾街預(yù)期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。以下是Facebook第三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告：

每股收益：3.22美元

收入：高達(dá)290.1億美元

日活躍用戶（DAU）：達(dá)到19.3億

月活躍用戶（MAU）：突破29億

每用戶平均收益：10美元

在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格向分析師透露，明年公司將重點(diǎn)推出滿屏播放視頻的功能——Reels，以應(yīng)對(duì)TikTok的競(jìng)爭(zhēng)。目前，F(xiàn)acebook及Instagram在18至29歲年輕用戶群體中的流失情況較為嚴(yán)重。推出Reels功能也是為了吸引并留住這部分用戶群體。

扎克伯格強(qiáng)調(diào)，過去的十年間，隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook及其旗下應(yīng)用需要考慮全局用戶的留存問題，而不僅僅是關(guān)注年輕用戶的留存。

此前，Haugen公布的數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，F(xiàn)acebook美國(guó)地區(qū)的青少年用戶數(shù)量已經(jīng)下降13%，預(yù)計(jì)未來兩年將進(jìn)一步下降45%。20至30歲的用戶數(shù)量在同一預(yù)測(cè)期內(nèi)也將出現(xiàn)下滑。

未來，F(xiàn)acebook的發(fā)展重心將轉(zhuǎn)向metaverse概念，并將硬件、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的研發(fā)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。Facebook Reality Labs部門將專注于此領(lǐng)域的發(fā)展，而旗下的Instagram、Messenger、WhatsApp等應(yīng)用也將圍繞這一核心理念進(jìn)行變革。

由于加大對(duì)硬件和VR領(lǐng)域的投資，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)2021年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將減少約100億美元。公司還將投入500億美元用于股票回購計(jì)劃。盡管如此，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。第三季度的收入同比增長(zhǎng)35%，凈收入也從去年的78億美元增至92億美元。

對(duì)于第四季度，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)收入將在315億至340億美元之間，與華爾街分析師的預(yù)測(cè)值348億美元存在一定差距。這主要是由于蘋果iOS 14系統(tǒng)的用戶隱私條款變更、疫情的不確定性和全球經(jīng)濟(jì)下行帶來的挑戰(zhàn)。特別是蘋果的這一隱私條款變更，對(duì)廣告收入占大頭的應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的沖擊。Snap上周發(fā)布的收益報(bào)告也證實(shí)了這一點(diǎn)，指出隱私條款變更是其股價(jià)暴跌的直接原因。

Facebook首席財(cái)務(wù)官Dave Wehner表示，隱私條款的變更成為本季度最具挑戰(zhàn)性的因素，嚴(yán)重影響了Facebook的廣告投放精準(zhǔn)度。為此，F(xiàn)acebook將重建目標(biāo)定位和優(yōu)化系統(tǒng)，以彌補(bǔ)數(shù)據(jù)缺失的問題。

盡管疫情和全球供應(yīng)鏈問題對(duì)Facebook的電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響，但公司仍積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)主管Sheryl Sandberg表示，F(xiàn)acebook仍是最佳的社媒平臺(tái)，整體社媒矩陣依舊保持領(lǐng)先地位。

（本文來源于谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）