2025年跨境電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2025年，跨境電商行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇并穩(wěn)步發(fā)展，一系列利于跨境貿(mào)易的政策不斷推動(dòng)著該行業(yè)前行。

當(dāng)下，多個(gè)平臺(tái)紛紛推出“全托管模式”，跨境電商巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。那么，在面對(duì)全球跨境市場(chǎng)的挑戰(zhàn)時(shí)，這一行業(yè)又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)呢？

01.眾多跨境電商平臺(tái)積極推行全托管方案

2025年上半年，全托管模式在跨境電商領(lǐng)域悄然興起并逐漸盛行。

5月16日，TikTok Shop跨境電商正式對(duì)外發(fā)布了“全托管模式”，至此，被稱作“出海四小龍”的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通四大平臺(tái)均已采用全托管策略。

早在2024年12月，阿里巴巴旗下的全球速賣通就率先開(kāi)啟了全托管服務(wù)。據(jù)2025年4月阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，速賣通在3月的訂單同比大幅增長(zhǎng)超過(guò)50%，在日韓地區(qū)的買家數(shù)量更是顯著增加了70%以上。

2025年4月上半年，作為阿里子公司的東南亞電商平臺(tái)Lazada，也宣布推出全托管模式。此外，7月27日的“2025 Shopee賣家激勵(lì)大會(huì)”上，Shopee正式公布了全托管模式的實(shí)施。隨著眾多跨境電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)全托管模式，全球跨境電商產(chǎn)業(yè)或許正在快速邁進(jìn)一個(gè)全新的時(shí)代?！窘谟行侣剤?bào)道，全托管模式在提升跨境電商運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，也對(duì)平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量和供應(yīng)鏈管理提出了更高的要求?！?/p>

02.跨境電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，出口有望持續(xù)增長(zhǎng)

跨境電商在2024年結(jié)束了野蠻增長(zhǎng)階段，步入更為成熟和穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期。對(duì)于2025年的收益增長(zhǎng)前景，賣家們普遍持樂(lè)觀態(tài)度。

一方面，以美國(guó)為例，歐美市場(chǎng)的通脹趨勢(shì)逐步放緩，截至2025年1月的通脹指數(shù)降至4.0%，為2023年4月以來(lái)的最低點(diǎn)；另一方面，隨著海運(yùn)費(fèi)的持續(xù)下降以及港口工作效率的提高，賣家在物流方面的壓力顯著減輕。同時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情管控政策的逐步放寬，也使得不確定性因素有所減少。

最新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有75%的賣家預(yù)計(jì)2025年的總營(yíng)收增長(zhǎng)將超過(guò)2024年，34%的賣家更是認(rèn)為盈利會(huì)超過(guò)2024年的水平。這一切都表明，跨境電商出口在2025年仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！緭?jù)了解，一些跨境電商平臺(tái)正在加強(qiáng)與海外市場(chǎng)的合作，拓展更多的銷售渠道，以進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商出口的增長(zhǎng)?！?/p>

03.外貿(mào)企業(yè)信心充足，跨境電商新業(yè)態(tài)增添動(dòng)力

在近期中國(guó)貿(mào)促會(huì)開(kāi)展的一項(xiàng)涉及3100余家外貿(mào)企業(yè)的深入調(diào)查中，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。7月28日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人孫曉表示，對(duì)于今年三季度的發(fā)展，75.1%的外貿(mào)企業(yè)表示信心“穩(wěn)定不變”或“較為有信心”。這凸顯了跨境電商新業(yè)態(tài)在增強(qiáng)外貿(mào)信心方面的重要作用。

根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)被問(wèn)及“當(dāng)前對(duì)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有利的因素”時(shí)，57.2%的外貿(mào)企業(yè)強(qiáng)調(diào)了“海外客戶的持續(xù)穩(wěn)定性”，55.5%的外貿(mào)企業(yè)稱贊了“國(guó)家穩(wěn)定外貿(mào)政策的有效性和地方政府的大力支持”。

此外，跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)的迅速興起，以及RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅利等積極因素，共同為外貿(mào)企業(yè)營(yíng)造了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境?！局档靡惶岬氖?，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以提升在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

04.跨境電商新興市場(chǎng)的崛起：俄羅斯Ozon表現(xiàn)亮眼

隨著跨境電商進(jìn)入新的發(fā)展階段，流量紅利逐漸減少，許多跨境賣家開(kāi)始積極探尋新的增長(zhǎng)路徑。在此背景下，俄羅斯的Ozon平臺(tái)脫穎而出，成為跨境電商領(lǐng)域的一匹黑馬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年第一季度，Ozon的營(yíng)業(yè)額同比上年大幅增長(zhǎng)了71%，達(dá)到303億盧布，展現(xiàn)出驚人的發(fā)展勢(shì)頭。尤其在今年的5至6月期間，入駐Ozon的跨境賣家數(shù)量猛增到4萬(wàn)。而Ozon官方平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，目前在Ozon Global上上架的產(chǎn)品中，超過(guò)90%來(lái)自中國(guó)的賣家賬戶，這充分體現(xiàn)了中國(guó)賣家在俄羅斯跨境電商市場(chǎng)的重要地位。

2025年，不僅亞馬遜在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注，新興平臺(tái)TikTok Shop和拼多多的跨境分支TEMU也逐漸成為賣家們的新選擇。許多賣家將目光投向這些由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電商企業(yè)打造的跨境平臺(tái)，期望它們能在國(guó)際市場(chǎng)上復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)“中國(guó)智造”的產(chǎn)品走向世界。

在2024年，全球電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前10個(gè)國(guó)家中，拉丁美洲和東南亞的國(guó)家占據(jù)多數(shù)。因此，這兩大地區(qū)成為跨境賣家尋找新機(jī)遇的關(guān)鍵市場(chǎng)，被視為具有巨大潛力和未來(lái)發(fā)展前景的重要方向?！窘陙?lái)，這些地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為跨境電商的發(fā)展提供了有力支撐?！?/p>

（來(lái)源：跨境小知）

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