近期我得到了一個新的資訊，頗具關(guān)注度。據(jù)從風(fēng)頭資訊平臺傳來的消息，字節(jié)跳動旗下應(yīng)用TikTok正在電商領(lǐng)域內(nèi)有了新的動向。

據(jù)后浪小小班公眾號（微信ID：HLXXB2020）分享，TikTok已經(jīng)啟動了一項名為“計劃S”的工程。這項計劃是為了進(jìn)一步擴展其在線零售業(yè)務(wù)，并與像SHEIN、亞馬遜這樣的電商競爭者進(jìn)行競爭。

據(jù)深入報道，近幾周，英國用戶已在TikTok上發(fā)現(xiàn)了一個新的購物功能，名稱為“流行節(jié)拍”。這個功能主要展示了視頻中熱門商品，包括清理耳垢工具或是衣物去毛工具等。

有知情者透露，這些廣告中的商品均從中國發(fā)貨，銷售公司在新加坡注冊，并歸屬于TikTok的母公司字節(jié)跳動。這一模式與亞馬遜的自家商品推廣模式頗為相似，是TikTok在現(xiàn)有的TikTok Shop基礎(chǔ)上推出的新電商購物模式。

根據(jù)與字節(jié)跳動關(guān)系密切的業(yè)內(nèi)人士所述，字節(jié)跳動計劃從通過“流行節(jié)拍”功能進(jìn)行的銷售中獲取收益。而此項計劃在TikTok內(nèi)部被親切地稱為“計劃S”，目前正處于測試階段。

值得關(guān)注的是，據(jù)外媒報道，“計劃S”項目由字節(jié)跳動的電子商務(wù)主管Bob Kang領(lǐng)導(dǎo)。Kang最近從上海前往倫敦協(xié)調(diào)TikTok的工作，而TikTok官方則表示Kang的行動有多個原因，并向CEO周受資匯報工作。

據(jù)進(jìn)一步了解，計劃S旨在利用TikTok中的熱門產(chǎn)品趨勢，快速獲取數(shù)據(jù)并制造相關(guān)產(chǎn)品。相關(guān)人員透露，TikTok將大力推廣“流行節(jié)拍”產(chǎn)品，以期超越競爭對手。有內(nèi)部員工透露，為了推動電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，字節(jié)跳動已從SHEIN招聘員工加入。

字節(jié)跳動持續(xù)擴大TikTok的電商種類及銷售規(guī)模，意在復(fù)制其在中國姊妹應(yīng)用抖音上的成功經(jīng)驗。當(dāng)前，TikTok Shop在東南亞市場的表現(xiàn)已經(jīng)取得了一定的成績，同時正試圖通過組織重組來重振英國等現(xiàn)有西方市場。目前該公司并未急于進(jìn)行更廣泛的國際擴張。

至于字節(jié)跳動的其他三款購物應(yīng)用Dmonstudio、Fanno和If Yooou，據(jù)傳可能會被關(guān)閉或停用。這表明字節(jié)跳動已經(jīng)認(rèn)識到，建立自主品牌在TikTok應(yīng)用中更為重要，而不是像SHEIN、TEMU那樣創(chuàng)建獨立的應(yīng)用程序。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意，由風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們提供。）

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